Primark gaat de prijzen van honderden populaire artikelen permanent verlagen. De budgetkledingketen hoopt zo concurrenten als SHEIN en Temu voor te blijven en consumenten terug te winnen.
De prijsverlagingen gelden voor alle negentien markten waarin het bedrijf actief is, dus ook Nederland. Dat is niet onverwacht, zegt retailanalist Natalie Berg tegen de BBC. "Je hebt weinig keus als SHEIN jurken verkoopt voor 3,50 euro."
Primark heeft meer dan 190 winkels in het Verenigd Koninkrijk en 20 in Nederland. Het bedrijf kampt met een daling van de vergelijkbare omzet, een belangrijke graadmeter in de detailhandel waarmee de omzet wordt gemeten van winkels die al langer open zijn. Zo blijft de invloed van nieuwe winkels buiten beschouwing.
Stijgende kosten voor stoffen, minimumlonen, transport en energie hebben de afgelopen jaren bijgedragen aan hogere kledingprijzen voor ketens als Primark. De aankondiging van de prijsverlagingen gebeurt kort voor moederbedrijf Associated British Foods het bedrijf naar de beurs in Londen wil brengen.
De concurrentie tussen modeketens is volgens Berg de afgelopen jaren "ingrijpend veranderd". Zo strijden de Chinese online marktplaatsen SHEIN en Temu nu om de klanten van Primark.
Ook andere online aanbieders, zoals TikTok Shop en Vinted, vormen concurrentie. Door de prijzen van enkele basisproducten flink te verlagen, hoopt Primark klanten te lokken.
Temu en SHEIN kunnen traditionele retailers zoals Primark onderbieden omdat ze niet betalen voor fysieke winkellocaties. Bovendien hanteren ze een efficiënt bedrijfsmodel dat zorgt voor weinig onverkochte voorraad.
De huidige lage prijzen van SHEIN zijn inmiddels de norm. Bovendien trekt het bedrijf daarmee jongere consumenten aan. Primark heeft wel een click-and-collectservice, maar biedt geen bezorging aan. Het bedrijf noemde dit eerder een "bewuste keuze om de bedrijfsvoering te stroomlijnen en de besparingen direct aan klanten door te geven".
De nieuwe, lagere prijzen gelden niet voor het gehele assortiment van Primark. Het is de verwachting dat consumenten die voor de afgeprijsde spijkerbroeken of truien komen, uiteindelijk ook andere kledingstukken in het mandje leggen.
Source: Nu.nl economisch