Op TikTok en Instagram delen zelfbenoemde heksen onder de hashtag #WitchTok video's over liefdesspreuken, vloeken en welvaartsmagie. Achter de trend gaat een markt schuil waarin rituelen, kristallen en healingsessies tegen betaling worden aangeboden. In Duitsland is hier onderzoek naar gedaan en wordt de jaaromzet in esoterische producten geschat op ongeveer 20 miljard euro; over de omvang van dit fenomeen onder Nederlandse 'Witch-fluencers' zijn geen betrouwbare cijfers beschikbaar.
Spreuken te koop op Etsy
Wie op de marktplaats Etsy zoekt op "geldspreuk", krijgt meer dan duizend resultaten te zien. Een van de eerste treffers is een kaarsritueel dat snelle rijkdom en schuldenloos bestaan belooft, nog op dezelfde dag. De goedkoopste versie kost ongeveer vier euro; de aanbieder claimt dat het effect dan na één tot twee maanden intreedt en twee tot drie maanden aanhoudt. Voor een variant die direct en blijvend zou werken, rekent de verkoper circa 48 euro.
De grootste WitchTok-accounts in Duitsland en Oostenrijk hebben honderdduizenden volgers. Een Amerikaanse heks met 273.000 TikTok-volgers verkoopt via haar Etsy-winkel spreuken gebaseerd op maanfases, vanaf ruim 320 euro. Een ritueel tegen mentale en fysieke blokkades kost bij haar 940 euro, een spreuk voor financieel succes ongeveer 1160 euro en een zwartmagisch ritueel, waarvan de werking niet wordt toegelicht, 1800 euro.
Duur apparaat belooft "gezuiverd" water
Ook buiten sociale media groeit het aanbod van dure esoterische producten. Een zogenoemde Torus Tower, die kraanwater met "kristal-draaikolktechnologie" zou zuiveren van negatieve energie, kost vanaf 7999 euro. De duurste uitvoering, geschikt voor 48 liter per minuut, kost 16.500 euro. Het onderzoeksplatform Medwatch noemt dergelijke claims misleidende gezondheidsbeloften; wetenschappelijk bewijs voor de werking ontbreekt.
Verkoop via unboxingvideo's
Op WitchTok worden rituelen en producten vaak gecombineerd met directe verkoop, bijvoorbeeld in zogeheten haul-video's. Een bekende Duitse heks met ruim 130.000 volgers pakte in zo'n video magische spullen uit, waaronder een spiegel voor spiegelmagie. In dezelfde video verwees ze naar haar boeken en betaalde sessies op haar eigen website. Deze combinatie van spirituele content en productverkoop wordt commodificatie genoemd: een oorspronkelijk niet-commerciële praktijk wordt omgezet in een verhandelbaar product.
Geen regels voor aanbieders van rituelen
Voor het aanbieden van spirituele diensten gelden in de meeste landen nauwelijks regels. Wie zich heks of geestelijk genezer wil noemen, heeft geen opleiding, certificering of aansprakelijkheidsverzekering nodig, zolang er geen concrete medische geneesbeloftes worden gedaan. In Nederland grijpt de Inspectie Gezondheidszorg en Jeugd alleen in bij alternatieve behandelaars als er gezondheidsschade is ontstaan of misleiding plaatsvindt door het gebruik van een beschermde titel, niet vanwege het ontbreken van een opleiding of certificering. Cursussen als certificering tot "engelenmedium" zijn voor enkele tientjes online te volgen. Wetenschappelijk onderzoek heeft geen bewijs gevonden dat esoterische of ritueel-magische methodes effectief zijn en spreken van een placebo-effect.
Deskundigen wijzen erop dat de doelgroep van WitchTok relatief jong is. Volgens hen kan het risico ontstaan dat gebruikers 'hekserij' als rituelen en bezweringen gaan zien als voorwaarde om met stressvolle situaties om te gaan, zoals een sollicitatiegesprek of examen.
Witch-fluencer (@Gemini-AI-impressie)
Source: Fok frontpage