De populaire podcast The Rest is Football was tijdens het WK dagelijks op Netflix te zien. Inmiddels heeft de streamingdienst een nieuwe miljoenendeal gesloten met Gary Lineker en consorten. Wat heeft Netflix te winnen met het aankopen van grote podcasts?
is tv-recensent voor de Volkskrant en schrijft over film.
Bijzonder is het eigenlijk helemaal niet, om drie mannen een klein uur lang te laten praten over voetbal. Want waar je ook kijkt of luistert: ze zijn overal. En toch had Netflix er eerder dit jaar 14 miljoen euro voor over om de podcast The Rest is Football binnen te halen en tijdens het WK voetbal een stuk of veertig dagelijkse afleveringen te maken.
Het zegt veel over de populariteit van de podcast van oud-voetballers Gary Lineker, Alan Shearer en Micah Richards, die in 2023 van start ging en uitgroeide tot een van de succesvolste podcasts van het Verenigd Koninkrijk. In de Netflix-versie werd de podcast omgevormd tot een heuse talkshow, die dagelijks live werd opgenomen in New York.
Vanuit het oogpunt van Netflix was het logisch om in ieder geval íéts te doen met het WK voetbal. Met bijna dagelijks meerdere wedstrijden was het risico immers groot dat Netflix wekenlang een dip in de kijkcijfers zou hebben. Met het binnenhalen van een populaire voetbalpodcast had de streamingdienst de voetbalminnende abonnee in ieder geval iets te bieden.
The Rest is Football bleek voor Netflix een succesvolle investering: in het Verenigd Koninkrijk dook de gefilmde podcast meer dan eens op in de top tien.
Het WK-experiment smaakte voor Netflix naar meer, want deze week maakte de streamingdienst bekend dat de samenwerking met The Rest is Football met twee jaar is verlengd. Tijdens de komende twee seizoenen van de Britse Premier League maakt het vaste trio twee keer per week een uitzending om te praten over alle recente ontwikkelingen.
De podcast blijft beschikbaar voor luisteraars, maar wie daar ook nog beeld bij wil zien, kan voortaan terecht bij Netflix.
The Rest is Football is onderdeel van productiebedrijf Goalhanger, waarvan Lineker, die vorig jaar met flink wat gedoe vertrok bij de BBC, medeoprichter is. Dat bedrijf maakt een handjevol podcasts, waarvan vooral ook The Rest is History en The Rest is Politics razend populair zijn.
De podcasts van het bedrijf worden maandelijks miljoenen keren beluisterd, en lijken alleen maar verder te groeien, met The Rest is Football als een van de belangrijkste pronkstukken – dat op Netflix nog eens extra prominent in de etalage wordt geplaatst.
Zoals medeoprichter Tony Pastor in het persbericht zei: ‘Het is ongelooflijk om te zien hoe ver de podcast in zo’n korte tijd is gekomen. We hadden natuurlijk een goede basis, vooral omdat Gary, Alan en Micah daadwerkelijk goede vrienden zijn, die voortdurend over voetbal praten. Het doel van de podcast was om hun warmte, humor en energie te vangen en luisteraars deel te laten uitmaken van hun gesprekken.’
Voor het productiebedrijf en het podcasttrio is de deal ongetwijfeld lucratief. Nog interessanter is het om te kijken wat deze deal precies zegt over de strategie van Netflix, want de streamingdienst schaakt met deze zet op twee borden tegelijk.
Ten eerste is daar de strategie om meer en meer in te zetten op podcasts en praatshows, bijvoorbeeld ook door populaire makers weg te plukken van YouTube. Uiteindelijk concurreert iedereen om onze aandacht, en hoe rijker en veelzijdiger het aanbod van Netflix, hoe groter de kans dat hun gebruikers langer bij de streamingdienst blijven hangen.
Dat is ook een van de redenen waarom Netflix flink investeert in het binnenhalen van comedians, die vaak een loyale achterban met zich meebrengen. Hoe meer exclusieve content deze comedians maken voor Netflix, hoe kleiner de kans dat de abonnees het platform snel verlaten.
In de Verenigde Staten gaat de streamingdienst ook steeds meer samenwerkingen aan met bestaande, succesvolle podcasts, zoals de populaire filmpodcasts The Big Picture en The Rewatchables. Ook experimenteert Netflix met extraatjes: op de Nederlandse Netflix zijn bijvoorbeeld (gefilmde) podcasts te zien als bonus bij series en films als Beef en Heartstopper, waarbij cast en crew in gesprek gaan over hun werk.
Naast het inzetten op podcasts, is ook sport een steeds belangrijkere pijler, omdat daar óók een groot deel van het potentiële kijkerspubliek zit. Maar de streamingdiensten lopen achter op traditionele tv-zenders, die vaak nog de uitzendrechten in handen hebben van bijvoorbeeld de grote voetbalcompetities.
Geen wonder dat DPG Media onlangs voor 142 miljoen euro Viaplay kocht, waarmee streamingdienst Videoland (eigendom van RTL, dat in bezit is van DPG) ineens beschikt over de uitzendrechten van de Premier League en de Formule 1.
Streamingdiensten trekken daarmee alles uit de kast om de kijker zo lang en toegewijd mogelijk op het platform te houden. Met alleen leuke films en series zijn ze er allang niet meer. Opvallend genoeg gaat ook Netflix daarmee juist alleen maar weer meer lijken op een traditionele tv-zender: een gefilmde podcast in een gelikte studio begint tenslotte akelig veel te lijken op een normale talkshow. Maar in de streamingstrijd om de kijker is alles geoorloofd, zelfs als het betekent dat een streamingdienst meer en meer begint te lijken op een tv-zender, een podcastapp en YouTube.
The Rest is Football begint bij de start van het Premier League-seizoen aan een nieuwe reeks op Netflix.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant