is journalist en columnist van de Volkskrant, gespecialiseerd in financieel-economische onderwerpen.
Een WK-voetbal zet nieuwe trends. Een daarvan is de standaarddrinkpauze, waardoor voetbalwedstrijden, net als hockeywedstrijden, worden opgedeeld in vier kwarten. Of het beklijft, is niet eens meer een vraag. Het is een unieke kans om meer geld uit reclame binnen te halen. En alle competities – zeker waar het meeste geld in omgaat, zoals de Premier League en de Champions League – zullen dat snel overnemen.
Een ander is dynamische prijsvorming voor de toegangsbewijzen. De prijs van voetbalkaartjes, net zoals entreetickets voor popconcerten, wordt niet van tevoren vastgelegd, maar bepaald door vraag en aanbod. Als er veel vraag is – bijvoorbeeld voor Ajax-Feyenoord – kan die oplopen tot 600 euro. Als er weinig vraag is – bijvoorbeeld voor PEC-Cambuur – kan die zakken tot een euroknaak. En die prijzen veranderen elke minuut van de dag, net zoals de beurskoersen van aandelen. In de VS kan de prijs van een toegangskaart voor een wedstrijd van Inter Miami 80 procent dalen als plotseling bekend wordt dat Lionel Messi niet speelt.
Dynamische prijsvorming heeft een grote vlucht genomen door door AI aangestuurde chatbots. Boekingssites en vergelijkingssites maken er gebruik van. Als luchtvaartmaatschappijen met lege stoelen kampen, kan op het laatste moment de prijs van vliegtuigtickets worden verlaagd; als er nog maar een of twee tickets over zijn, worden die voor het drievoudige aangeboden. Prijzen voor budgetvakanties beginnen vaak laag – vroegboekkortingen –, stijgen vervolgens en dalen daarna vlak voor de vertrekdatum – last minute-aanbiedingen.
In de muziekindustrie zijn er felle voorstanders en felle tegenstanders. Harry Styles en Coldplay staan het toe, omdat hierdoor zwarte handel wordt tegengegaan. Het geld komt bij de popsterren en hun entourage zelf terecht en niet bij de gewiekste zakenlieden. Taylor Swift en Adele staan bekend als felle tegenstanders. Zij vinden dat hierdoor mensen met een kleine beurs de tickets niet meer kunnen betalen. De echte fans grijpen mis; de mensen met geld gaan ernaartoe om gezien te worden.
Als dynamische prijsvorming in het voetbal gemeengoed wordt, zal bij de mooiste wedstrijden alleen de elite nog op de tribune zitten. De kaarten voor dit WK in de VS zijn al onbetaalbaar voor Jan Modaal. Wat zich in oranje hult op de tribunes van het Nederlands elftal, zijn ‘supporters’ met een inkomen van minimaal drie tot vier keer modaal. Of zoals Rob Kemps in de Jumbo-reclame tegen het oranje-klootjesvolk zegt: ‘Dan kijken wij toch gewoon in de tuin.’ Fifa-president Gianni Infantino heeft de torenhoge prijzen verdedigd met de opmerking dat de Amerikanen prijzen van duizend dollar voor topduels in basketbal en American football gewend zijn.
Voor supporters, net als popfans, zal er veel veranderen. Het is niet langer wie het eerst komt, wie het eerst maalt, maar wie het meeste geld heeft, wie het eerst maalt. Niemand hoeft meer bij de start van de verkoop in een eindeloze wachtrij voor de telefoon of computer plaats te nemen. Maar iedereen moet online de koersen van voetbalkaartjes opzoeken, net zoals beleggers dat doen met aandelenkoersen.
Ook een trend.
Columnisten hebben de vrijheid hun mening te geven en hoeven zich niet te houden aan de journalistieke regels voor objectiviteit. Lees hier onze richtlijnen.
Geen column meer missen?
Volg uw favoriete columnisten via de app.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant