Rafa Oliveira wordt de nieuwe CEO van Heineken. De Braziliaan staat nu nog aan het roer bij JDE Peet’s, het moederbedrijf van onder meer Douwe Egberts.
is economieredacteur van de Volkskrant. Hij schrijft onder meer over landbouw en voedsel.
Met Oliveira krijgt Heineken een topman van buiten het bedrijf. Bij de bierbrouwer is de cultuur juist dat bestuurders van binnenuit doorgroeien. Oliveira’s voorganger Dolf van den Brink werkte bijvoorbeeld al 22 jaar bij Heineken toen hij in 2020 werd gepromoveerd tot CEO. Maar na zijn vertrek nam de druk toe om een buitenstaander aan te nemen.
Dat is Oliveira, al zal hij niet hoeven verhuizen. De Braziliaan trad in november 2024 aan als CEO bij JDE Peet’s, het in Amsterdam gevestigde koffie- en theebedrijf waar onder meer Douwe Egberts onder valt.
Als eindverantwoordelijke sloot hij daar een overnamedeal met Keurig Dr Pepper. Het Amerikaanse drankenbedrijf heeft JDE overgenomen en wil zich voor het einde van dit jaar opsplitsen in een frisdrankbedrijf en een koffiebedrijf. Oliveira werd in april nog uitverkoren om het nieuwe koffiebedrijf te gaan leiden, maar kiest nu dus voor een nieuw avontuur.
Dankzij de overnamedeal worden Oliveira’s langetermijnbonussen in één keer uitbetaald. Dat levert hem naar schatting 65 miljoen euro op. Eerder werkte Oliveira tien jaar bij Kraft Heinz en tien jaar bij zakenbank Goldman Sachs.
Heineken-topman Van den Brink kondigde in januari onverwachts zijn vertrek aan, en is al sinds eind mei niet meer in functie. De overgebleven leden van de raad van bestuur nemen sindsdien zijn functie waar.
Van den Brink leidde het bedrijf door de coronapandemie en een vertrek uit Rusland. ‘Ik kon het na die zes tropenjaren – ook door persoonlijke omstandigheden, waar ik niets over ga zeggen – niet meer opbrengen om 24/7 met Heineken bezig te zijn’, verklaarde hij zijn vertrek onlangs in het FD.
De langdurige zoektocht naar een opvolger leidde tot speculaties en gemor onder aandeelhouders en analisten. Peter Wennink, voorzitter van Heinekens raad van commissarissen, stelde een maand geleden in een verklaring dat het selectieproces ‘goed vordert en naar verwachting binnenkort voltooid zal zijn; tot die tijd is elk commentaar van buiten speculatief’.
Het weerhield twee grootaandeelhouders er niet van Wennink twee weken later via de Financial Times van ongevraagd advies te voorzien. Julien Albertini van First Eagle Investments sprak zijn voorkeur uit voor een kandidaat van buiten, een ‘fris paar ogen’.
Daniel O’Keefe van Artisan Partners sloot zich daarbij aan, maar had er weinig fiducie in. ‘Het is een Nederlands familiebedrijf, dus ze zullen wel iemand moeten aannemen die Nederlands is, en ze zullen niet betalen wat nodig is om een werkelijk getalenteerde en uitzonderlijke bestuurder aan te trekken. We zijn gedoemd om een vrij middelmatig iemand te krijgen, zo is het bij dit bedrijf altijd gegaan.’
Met Oliveira krijgen de grootaandeelhouders dus toch hun zin. Ze zullen er nog wel even op moeten wachten, Oliveira treedt namelijk pas op 1 oktober aan bij Heineken. Tot die tijd blijft de raad van bestuur de CEO-taken waarnemen.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant