Electronic Arts komt met een nieuw advertentieplatform zodat het bedrijf meer reclames in zijn games kan integreren. Het gaat om 'dynamische live-integratie' van reclame die de spelervaring niet zou verstoren.
Het advertentieplatform heet EA Advertising en is volgens de game-uitgever bedoeld voor bedrijven die hun merk in games willen tonen. De dienst is beschikbaar voor veel bekende EA-games, waaronder sportgames als Sports FC, Madden en NHL, maar ook The Sims en de nog niet uitgebrachte game skate. Voor zover bekend worden games niet goedkoper in ruil voor het vertonen van gesponsorde content.
EA claimt dat reclame naadloos geïntegreerd wordt in games. In demonstraties laat de uitgever bijvoorbeeld zien hoe voetbalstadions en -tenues van echte merken voorzien zijn. Dat is altijd al zo in de bekende voetbalgames, al wordt dit systeem met EA Advertising volgens het bedrijf dynamischer. Ook komen er gesponsorde echte outfits naar The Sims, en gesponsorde challenges en evenementen naar EA Sports-games.
Daarnaast komen er daadwerkelijke reclames in spellen. EA wil deze integreren zoals dat nu al in echte sportuitzendingen gebeurt. EA noemt als voorbeeld de vertoning van een merknaam voorafgaand aan een herhaling en gesponsorde icoontjes.
Het is niet opvallend dat specifiek Electronic Arts een dergelijk reclameplatform introduceert. Het bedrijf heeft het daar al langer over. Daarbij zijn veel van de games van het bedrijf daar geschikt voor, omdat ze echte situaties nabootsen waar reclame heel normaal is, bijvoorbeeld sportwedstrijden en -uitzendingen.
Tegelijkertijd staat het bedrijf regelmatig onder vuur vanwege het verwerken van reclame in games. Na klachten van spelers werden reclames op het volledige scherm bijvoorbeeld uit UFC 4 gehaald.
Source: Tweakers.net