De Volkskrant luistert naar (nieuwe) podcasts en bespreekt er elke week een. In De magnaat: Freddy Heineken komt de ontvoering van Heineken amper aan bod – en dat is een goede keuze. In plaats daarvan leren we de slimme reclameman en de mens achter de magnaat kennen.
is redacteur bij de Volkskrant en schrijft over podcasts.
De lachende e’tjes, het kenmerkende groen en de leus ‘Heerlijk, helder, Heineken’. Allemaal erfenissen van Freddy Heineken, die voor velen herkenbaar zijn en duidelijk geassocieerd worden met de Amsterdamse brouwerij. Al jong stond Freddy in de startblokken om het familiebedrijf over te nemen. Zijn vader Henry Pierre Heineken had een passie voor de technische kant van het brouwen, maar minder voor het voeren van een bedrijf. Freddy was de ondernemer die begreep dat ze niet alleen graanwater moesten verkopen, maar vooral gezelligheid.
In de vierdelige podcast De magnaat: Freddy Heineken duikt financieel journalist Mark Koster in het leven van de biermagnaat. Het is niet Kosters eerste podcast: hij presenteert wekelijks De mediaweek met Tina Nijkamp en maakte eerder De juice podcast met Yvonne Coldeweijer.
In deze verhalende reeks onderzoekt hij hoe Freddy Heineken zijn imperium heeft kunnen uitbouwen. Hiervoor spreekt hij met onder anderen oud-bekenden uit het horecavak, journalisten met wie hij een band opbouwde, zoals Frénk van der Linden, tv-presentator Ivo Niehe en Freddy’s biograaf Barbara Smit.
Meer podcasts luisteren?
Op deze pagina vind je al onze podcast-recensies, handig doorzoekbaar op genre en aantal sterren.
Het is een goede keuze dat de ontvoering van Heineken amper aan bod komt, daar is tenslotte al veel over gemaakt. Deze podcast vertelt het verhaal van de slimme reclameman en de mens Freddy Heineken.
Kenmerkend voor Freddy is het moment waarop hij doorkrijgt dat zijn vader onder druk van de directie een cruciaal aandelenpakket verkoopt. Hij ziet het familiebedrijf wegglijden en wil de aandelen terug. Want hij begrijpt, legt Koster uit: ‘Wie de aandelen heeft, heeft de macht.’ De jonge Freddy opent in het geheim een persoonlijke holding en koopt zo systematisch de macht terug op de beurs. Dat blijft hij doen tot hij meer dan 50 procent van de aandelen heeft teruggekocht. Als hij dat niet had gedaan, zei Freddy later, ‘was Heineken nu een Amerikaans bedrijf geweest’.
Koster is een bevlogen verteller die zijn voice-overs licht schreeuwerig en wat houterig inspreekt. Iets wat niet in elk verhaal zou werken, maar in de podcast over Freddy Heineken is het op zijn plek: helder, vanuit intuïtie en ongepolijst.
De serie is duidelijk gemaakt met sympathie en bewondering voor de magnaat. Dat zorgt voor een levendige podcast met leuke anekdotes en inspirerende ‘droom groot’-verhalen. Maar deze verheerlijking van Heineken gaat wringen als het gaat over ‘Freddy’s bovengemiddelde aandacht voor het andere geslacht’. Over zijn vele vrouwen komen vooral mannen aan het woord, die dit romantiseren en beschrijven als ‘hobby’ en ‘iets wat hem kenmerkte’. Of, zoals Jan Wieger van der Linden, uitbater van café Hoppe, lacherig zegt: ‘Nee, het is geen Epstein-verhaal.’
Het adoreren van Freddy Heineken voert de overhand, waardoor de podcast een beetje vlak is. Wel is hij vermakelijk om naar te luisteren. Het smaakvol aangebrachte sounddesign, met af en toe een klok van een Amsterdamse toren of bruisend biertje, en de nostalgische fragmenten uit oude Heinekenreclames brengen de biermagnaat tot leven.
Geschiedenis
★★★☆☆
4 afleveringen, door Tonny Media / Podimo.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant