Italië start een onderzoek naar beautybedrijven Sephora Italia en Benefit Cosmetics vanwege het gebruik van "verraderlijke marketingstrategieën" om huidverzorgingsproducten te verkopen aan jonge meisjes. Volgens de autoriteiten leidt dat tot een "ongezonde obsessie" bij de kopers van de producten.
De Italiaanse mededingingsautoriteit gaat specifiek onderzoek doen naar reclamecampagnes voor huidverzorgingsproducten zoals gezichtsmaskers, serums en antiagingcrèmes. In sommige gevallen lijken de reclames gericht te zijn op meisjes onder de tien jaar.
De beautymerken zouden bij de reclames "zeer jonge influencers gebruiken om jongeren, een bijzonder kwetsbare groep, aan te moedigen tot het dwangmatig kopen van cosmetica". Daarbij zou belangrijke informatie achterwege worden gelaten of op een misleidende manier worden gepresenteerd. Het gaat dan bijvoorbeeld om waarschuwingen voor verzorgingsproducten die niet zijn bedoeld voor minderjarigen.
"Deze praktijken hangen samen met het bredere probleem van 'cosmeticorexia'", meldt de autoriteit. Die term wordt gebruikt voor een obsessie met het krijgen van een perfect gladde huid. Dat kan volgens deskundigen leiden tot overmatig en dwangmatig gebruik van cosmetische producten.
Het is legaal om huidverzorgingsproducten te verkopen aan minderjarigen. Maar de toezichthouder denkt dat veelvuldig gebruik van verschillende cosmetica schadelijk kan zijn voor de gezondheid van minderjarigen.
Ook dermatologen hebben zich uitgesproken tegen de trend van huidverzorging onder minderjarigen. De kinderhuid zou gevoeliger zijn voor chemicaliën die in cosmeticaproducten kunnen zitten, wat het risico vergroot op irritatie en overgevoeligheid op latere leeftijd. Ook zou het slecht zijn voor de mentale gezondheid van jongeren om op vroege leeftijd al heel gefocust te zijn op hun uiterlijk.
De autoriteit heeft donderdag inspecties uitgevoerd bij onder meer Sephora Italia. LVMH, het Franse luxeconcern achter de Sephora en Benefit Cosmetics, laat weten dat de bedrijven volledig zullen meewerken aan het onderzoek. Het bedrijf wil verder geen uitspraken doen over de zaak.
Source: Nu.nl economisch