Dirigeren, fotograferen op reis of overleven in de jungle: we zien tientallen bekende gezichten in tv-programma's waarin iets te winnen valt. Terwijl het aantal programma's groeit, zwelt de kritiek aan. Waarom zijn die bekende Nederlanders in programma's nodig?
Een toenemend aantal programmamakers kiest bewust voor bekende Nederlanders in hun formats, vooral om één reden: kijkcijfers. "Hoe hoger de kijkcijfers, hoe meer advertentiekosten een zender kan rekenen en hoe meer een programma vervolgens oplevert", legt mediastrateeg Evert Bronkhorst uit.
Juist die kijkers trek je volgens Bronkhorst met BN'ers. "Mensen zijn nieuwsgierig naar iemand die ze kennen van een ander programma of een film. Hoe is die persoon in het echte leven? Je blijft daardoor misschien langer kijken dan je lief is."
Het inzetten van BN'ers is dus voornamelijk een strategie. "Het trucje pakte ook goed uit voor Wie is de Mol?", stelt Bronkhorst. Het programma begon in 1999 met onbekende Nederlanders, maar stapte na vier seizoenen over op BN'ers. Dat bleek een gouden zet: afleveringen met bekende gezichten trekken honderdduizenden kijkers meer dan seizoenen met onbekenden.
Met de komst van BN'ers veranderde ook de motivatie van deelnemers. Waar onbekenden vaak meedoen uit nieuwsgierigheid, voor het avontuur of voor het prijzengeld, spelen bij bekende Nederlanders andere belangen mee. "Ze letten sterk op hoe ze worden neergezet en op hun imago. Daardoor kunnen ze geremder spelen", denkt Bronkhorst.
Inmiddels telt de Nederlandse televisie zo'n vijftig competitieprogramma's met bekende gezichten. Daardoor raakt de vijver van BN'ers steeds leger, ziet kijkcijferexpert Tina Nijkamp. Dubbele deelnames liggen daardoor op de loer.
"Zenderbazen doen er alles aan om dat te voorkomen, maar soms lukt dat niet", zegt Nijkamp. "Zo is Thomas van der Vlugt vanaf maart tegelijkertijd te zien in De Verraders en Roadtrippers VIPS."
Sommige programma's hanteren daarom strikte regels. In De slimste mens mag een deelnemer bijvoorbeeld maar één keer meedoen. "Om toch genoeg seizoenen te vullen, grijpen programmamakers dan naar influencers. Zij zijn bekend bij een specifieke doelgroep, maar lang niet bij heel Nederland", zegt Nijkamp.
Over de onbekende namen in tv-programma's kun je meer lezen in dit artikel.
Bij het samenstellen van deelnemersgroepen wordt bovendien steeds vaker gekeken naar diversiteit, zegt mediastrateeg Cornélie Klercq-Bakker. In Expeditie Robinson zie je bijvoorbeeld zowel jongere als oudere deelnemers. "Ook influencers met veel jonge volgers worden ingezet. Hoe diverser de groep, hoe breder het publiek dat je aanspreekt en hoe beter de kijkcijfers", zegt Klercq-Bakker.
Die strategie kan zichzelf versterken. Als een relatief onbekende deelnemer meedoet aan een populair programma, groeit diens bekendheid snel. "De bekendheid zorgt vervolgens voor meer aanvragen voor andere programma's. Je kunt spreken van een vicieuze cirkel", stelt Klercq-Bakker.
Een voorbeeld daarvan is de familie Hansler. Zoon Mike Hansler deed mee als B&B-eigenaar in het RTL-programma B&B Winter Vol liefde, maar zijn bemoeizuchtige moeder Monique trok veel aandacht. Enkele maanden later kreeg de familie een eigen realityserie op SBS.
Toch zijn er ook programma's met onbekende Nederlanders die goed scoren, zoals The voice of Holland en Heel Holland Bakt. "Kijkers kunnen zich herkennen in deze deelnemers. Veel mensen dromen ervan door te breken als artiest of bakken zelf fanatiek thuis", zegt Nijkamp. "Toch zijn succesvolle programma's met onbekende Nederlanders zeldzaam."
Zenders zouden volgens haar heus vaker met onbekende gezichten willen werken, maar de cijfers houden hen tegen. "Het derde seizoen van De Verraders met onbekende Nederlanders trok soms honderdduizenden kijkers minder dan een seizoen mét BN'ers."
Die tegenvallende cijfers bevestigen voor zenderbazen dat BN'ers nodig zijn, zegt Nijkamp. "Zenders investeren vaak honderdduizenden tot zelfs miljoenen euro's in een programma. Als het slecht bekeken wordt, is dat een dure grap."
Tegelijkertijd groeit de kritiek, ook op ons discussieplatform NUjij. Is het zoveelste programma met BN'ers echt nodig? Is het niet een keer genoeg? Nijkamp twijfelt. "Ik vind het aantal programma's groot worden, maar we blijven er met z'n allen wel naar kijken. Ik verwacht dan ook dat de komende tijd weinig zal veranderen."
Source: Nu.nl algemeen