AI in Hollywood Hollywoodstudio’s reageerden verbolgen op een nieuwe AI-tool die verbluffende beelden kan maken van personages als Darth Vader en Godzilla. Logisch: AI neemt Hollywood over. Copyright is nu belangrijker dan ooit.
De echte Tom Cruise en Brad Pitt bij de première van 'F1', vorig jaar.
„Je hebt Jeffrey Epstein vermoord!”, schreeuwt Brad Pitt tegen Tom Cruise tijdens een gevecht op het dak van een verwoeste wolkenkrabber. „Hij was een goed mens!” Tom Cruise reageert: „Hij wist te veel over onze operaties in Rusland. Hij moest sterven!” Ze worstelen verder op de grond.
Het ziet eruit als een miljoenenfilm. Alleen de absurditeit geeft weg dat dit een AI-filmpje is. De video kwam bovendrijven op een nieuwe golf van AI-video’s met bekende mensen en personages die de afgelopen twee weken de wereld overging. Als gevolg van de lancering van Seedance 2.0, de nieuwe AI-videogenerator van de Chinese TikTok-eigenaar Bytedance, vocht Batman met Spider-Man en werd Godzilla vernederd door Bruce Lee in de Baai van Tokio.
Bijna alle grote Hollywoodstudio’s reageerden verbolgen op het schenden van hun copyright. Disney, Warner Bros. Discovery, Netflix en Paramount Skydance dreigden met juridische stappen, naast talrijke personen en belangenorganisaties. Ook Japan onderzoekt ByteDance voor copyrightschendingen van geliefde animepersonages. De toon was fel en moralistisch. Disney sprak van „plundering”, Netflix van een „piraterijmachine”, en Warner Bros. Discovery klaagde in haar sommatiebrief: „Deze personages zijn het levensbloed van onze bedrijven.” ByteDance beloofde de AI-tool aan banden te leggen.
Een nieuwe AI-update, een nieuwe AI-controverse in Hollywood. Maar hoe zit het eigenlijk met de strijd tegen AI in Hollywood? Dit conflict komt in een tijd waarin Hollywood zich er juist steeds meer voor openstelt.
De laatste maanden explodeert het aantal nieuwe Amerikaanse AI-productiestudio’s die kunstmatige intelligentie gebruiken om films te genereren, schrijft The Hollywood Reporter. Runway AI haalde 315 miljoen dollar aan investeringen op, start-up Luma kreeg zelfs 900 miljoen; deels uit Saoedi-Arabië.
Pulp Fiction-scenarist Roger Avary zei bij podcast The Joe Rogan Experience dat hij jarenlang geen film kon maken, totdat hij een AI-productiebedrijf begon. „Zet er gewoon ‘AI’ voor en ineens ben je drie speelfilms aan het produceren.” Ook buiten de VS is deze AI-boom merkbaar. Eline van der Velden vertelde NRC in december dat haar AI-productiebedrijf aanvragen van gevestigde studio’s en filmmakers over de hele wereld krijgt.
In vrijwel elke productiefase van een speelfilm worden nu vormen van kunstmatige intelligentie gebruikt – van het schrijven van een scenario tot het corrigeren van geluid. De morele verontwaardiging onder mensen in creatieve beroepen houdt aan – AI traint zichzelf namelijk met bestaande films én vervangt mensenwerk – maar steeds meer gevestigde namen, zoals Taxi Driver-scenarist Paul Schrader, omarmen kunstmatige intelligentie.
If you can’t beat them, join them, lijkt de boodschap te zijn. Uitgerekend Disney tekende eind vorig jaar de grootste AI-deal in Hollywood tot dusver. De studio investeerde 1 miljard dollar in OpenAI (ChatGPT) én staat de videogenerator van het bedrijf (Sora) daarmee toe beroemde personages te gebruiken voor training en reproductie: Darth Vader, Marvel-superhelden, en meer.
Waarom reageren Hollywoodstudio’s dan zo fel op de nieuwste Seedance-controverse? Logisch: intellectueel eigendom wordt belangrijker dan ooit in een wereld waar het produceren van kwalitatieve filmbeelden straks goedkoop en toegankelijk wordt. In andere woorden: iedereen heeft straks explosies en special effects, maar slechts één partij heeft Batman.
Filmster Matthew McConaughey verwoordde dat sentiment afgelopen week bij CNN: „AI komt er niet aan. Het is er al.” De enige manier om jezelf te beschermen: „Bezit jezelf. Je stem, je beeltenis, wat je ook hebt. Zodat wanneer het komt – niet als het komt – niemand jou kan stelen.”
Hij is zelf al druk aan het patenteren; zelfs zijn beroemde levensmotto „alright, alright, alriiight” is tegenwoordig een handelsmerk. Dat kunnen ze hem niet meer afnemen.
Doorzie de wereld van technologie elke week met NRC-redacteuren