Bavaria uit Lieshout staat rond carnaval normaal graag in de spotlights, maar dit jaar loopt het anders. De brouwer pakte uit met de campagne "Team Carnaval, ga voor goud", een duidelijke knipoog naar de Olympische Winterspelen in Milaan. In de bijbehorende commercial vierde een groep feestvierders carnaval, met centraal vijf glazen bier die naast elkaar op de bar stonden. Precies dat beeld valt nu verkeerd bij het Internationaal Olympisch Comité (IOC).
Op last van het IOC heeft Bavaria de hele campagnewoensdagavond tijdelijk offline gehaald. De video, die in Lieshout was opgenomen, is op geen enkel sociaal kanaal van de brouwer meer terug te vinden. Volgens een woordvoerder van het reclamebureau achter de commercial stoort het IOC zich vooral aan de scène met vijf biertjes op de bar. Die zouden volgens het comité te veel lijken op de vijf Olympische ringen. Het IOC stuurde een officiële sommatie en eiste aanpassing.
De makers van de campagne zeggen dat ze niet hadden verwacht dat het filmpje problemen zou opleveren. De woordvoerder legt uit dat de campagne bedoeld is als luchtige carnavalsgrap, waarbij carnaval wordt neergezet als een soort topsport. De boodschap: niet alleen op de Olympische Spelen leveren mensen een topprestatie, maar ook in carnavalssteden als Lampegat, Oeteldonk en Kruikenstad. Met de slogan "Team Carnaval, ga samen voor goud" wilde Bavaria die vergelijking uitvergroten.
Bij de actie hoorden ook prijzen, zoals 111 unieke gouden medailles en 11 speciale Team Carnaval-ijshockeyshirts. De commercial moest die actie kracht bijzetten en mensen in carnavalsstemming brengen. In plaats daarvan zorgt de video nu voor gedoe met sportbobo’s in Zwitserland. Waarom het IOC juist nu ingrijpt, terwijl de video al een tijd online stond, is onduidelijk. De woordvoerder zegt daar geen uitleg over te hebben en verwijst die vraag terug naar het IOC.
Wel is duidelijk dat de timing voor Bavaria onhandig is. Carnaval staat voor de deur en juist in deze weken wil de brouwer zichtbaar zijn. Toch heeft het bedrijf weinig keuze als het IOC aan de bel trekt, omdat het comité streng waakt over zijn symbolen en merkrechten. Om verdere problemen te voorkomen, heeft Bavaria de campagne direct stilgelegd.
De brouwer zit ondertussen niet stil. Volgens de woordvoerder werkt Bavaria aan een aangepaste versie van de campagne, zonder beelden die aan de Olympische ringen kunnen doen denken. Het doel is om die nieuwe variant nog voor de start van carnaval online te krijgen, zodat "Team Carnaval" toch nog op tijd het feest in kan. Hoe de aangepaste commercial er precies uit gaat zien, is nog niet bekend.
IOC maakt bezwaar, want je mag niet vijf biertjes zo neerzetten
Source: Fok frontpage