is schrijver en columnist voor de Volkskrant.
Schaatser Jenning de Boo kreeg vrijdag in de Volkskrant acht dilemma’s voorgelegd, waaronder ‘Zitten of staan na een race?’ en ‘Een handtekening op jouw billen, of bij een ander?’ Het moeilijkste vond Jenning ‘Horloges of motoren?’ De Boo wil graag een motor, maar horloges vindt hij ook vet. Uiteindelijk gaf hij de voorkeur aan ‘een heel dikke motor voor de deur’ boven ‘een dik horloge om de pols’, al zou hij ook daarvan graag een collectie aanleggen.
Een week eerder had Kjeld Nuis, ook een schaatser, als Gids van de Week in Volkskrant Magazine al laten weten dat hij de lezers een Ducati Streetfighter V4 S adviseerde. Als koffiezetapparaat raadde hij een custom-made La Marzocco GS3 aan, liefst mat zwart gepoedercoat met zijpanelen van tropisch hardhout en een paar gouden accenten.
Ik ben meteen gaan sparen, want ik moet dergelijke apparaten gewoon kopen en krijg ze niet, zoals Kjeld, van een sponsor in ruil voor free publicity in de Volkskrant.
Over onze columns
Columnisten hebben de vrijheid hun mening te geven en hoeven zich niet te houden aan de journalistieke regels voor objectiviteit. Lees hier onze richtlijnen.
Gelukkig zag ik in het AD stayer Jorrit Bergsma in het olympisch dorp achter een ouderwetse sjoelbak staan. Jorrit is nog een atleet van de oude stempel die niet weet dat hij op zo’n filmpje tegen de journalist ‘de sjoelbakkenspecialist is de beste!’ moet roepen. Laat staan dat hij verklaart sjoelen een spel voor fossielen te vinden en de voorkeur te geven aan Clair Obscur: Expedition 33 of Mario Kart World. Jorrit is bijna 40 en hij heeft commercie nooit tot de kern van zijn bestaan gemaakt.
Mathieu van der Poel en Tadej Pogacar baarden recentelijk opzien door koersend in beeld te verschijnen met een ultralicht Richard Mille RM67-02-horloge van ruim drie ton. Eerder zagen horlogemerken in dat het geen kwaad kon tennissterren met hun product te laten paraderen. Sinner, Alcaraz, Osaka, Djokovic, Swiatek, Gauff: ze werden gezien met een Rolex, TAG Heuer of Hublot. Serena Williams droeg de droom van Jenning de Boo, een Audemars Piguet.
En dan heb ik het nog niet eens over voetballers, golfers en Max Verstappen. Geen wonder dat bij Jenning de Boo de gedachte is ontstaan dat hij in gesprek met de Volkskrant maar eens te kennen moest geven dat hij het net als Sinner en Alcaraz supergaaf zou vinden om op het olympisch podium te staan met ‘zo’n mooi klokje’. ‘Het zou gruwelijk zijn als een horlogemerk mij ooit zou willen sponsoren. Kom maar door.’
Er is vast wel een horlogemerk dat zich meldt. En anders wel een motormerk, een koffiezetapparatenmerk of Lamborghini. De wereld van de sportmarketing is een eenvoudige en de ruil ligt voor de hand: de sporter zorgt dat hij wint en voor miljoenen mensen in beeld komt, de sponsor ketent zich aan de winnaar die overal verkondigt dat hij nog nooit zoiets vets heeft gezien, gedragen of geproefd. Zeker, totaal ongeloofwaardig, maar het werkt. Heel goed zelfs.
Jutta Leerdam, die alleen nog even moet winnen, vloog in een privéjet van sponsor KaFra Housing naar Milaan. Ze was gelukkig, hoog in de lucht, bleek uit foto’s op Instagram. Jutta zei: ‘Ik ben trots om deel uit te maken van de KaFra-familie. Onze ambities en dromen liggen op één lijn: streven naar het allerbeste.’
Wat een match! Kan het mooier?
En Jorrit Bergsma intussen maar in de wachtrij staan voor de lijnvlucht.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant columns