Sydney Sweeney pakt de lancering van haar nieuwe lingeriemerk Syrn aan met zo weinig mogelijk stof en zoveel mogelijk spektakel. De 28-jarige actrice duikt op Instagram op in zwarte, kanten setjes waarin weinig aan de verbeelding wordt overgelaten. In een eerste video loopt ze rond in bijna niets, speelt ze met verschillende ontwerpen en kondigt ze met een knipoog aan: "Consider this your official tease. First looks at The Seductress line-up dropping tomorrow."
In nieuwe posts laat Sweeney nog meer pikante foto’s zien uit de campagne. Ze poseert in doorschijnende lingerie, strakke slipjes en push-up bh’s, duidelijk gemaakt om alles in de spotlights te zetten wat maar in de spotlights kan. Bij een reeks beelden schrijft ze: "The secret is finally out… say hello to @syrn. this is lingerie you wear for YOU, no explanation, no apology." De foto’s tonen haar in verschillende poses, liggend, leunend, lopend door de straat in kant, alsof ze net even is vergeten dat normale mensen een broek dragen.
Sydney Sweeney in haar Syrn outfit
Volgens het persbericht draait Syrn om vier stijlen: Seductress, Romantic, Playful en Comfy. Elke lijn moet een andere kant van een vrouw laten zien. Sweeney zegt dat ze zelf ook schakelt tussen al die versies: ze sleutelt aan auto’s, gaat waterskiën, loopt over rode loper in gala en ligt daarna knuffelend met haar honden op de bank. Met Syrn wil ze dat vrouwen net zo makkelijk wisselen tussen sexy, lief, speels en relaxed als zij dat doet. Wie de campagnebeelden ziet, krijgt in elk geval vooral de Seductress-versie recht in het gezicht geslingerd.
Alsof halfnaaktheid op Instagram nog niet opviel, besloot Sweeney haar merk extra in het zicht te hangen. Letterlijk. In een nachtelijke stunt reed ze met haar team naar het Hollywood-sign in Los Angeles. In een video is te zien hoe ze het iconische bord beklimt en een waslijn vol beha’s tussen de enorme letters spant. In kant, hoog uitgesneden slipje en bh klimt ze over het staal, terwijl ze grijnzend zegt: "I’m gonna get caught at this rate." De boodschap: iedereen in Hollywood zal weten dat Syrn er is, desnoods omdat haar bh’s aan de berg hangen.
Die actie levert haar nu gedoe op. De productie had wel toestemming om bij het Hollywood-sign te filmen, maar niet om het bord te beklimmen of er lingerie aan vast te maken. De Hollywood Chamber of Commerce, die de merkrechten op het beeld van het sign bezit, zegt dat er geen enkele licentie is aangevraagd voor deze campagne met Sweeney. De organisatie onderzoekt nu wat er precies is gebeurd en of er regels zijn overtreden. Sweeney lacht op de beelden nog breed in de camera, maar in de kantoren in Hollywood zijn ze minder enthousiast over haar waslijn vol bh’s.
Syrn is mede mogelijk gemaakt door geld van miljardair Jeff Bezos, waardoor de actrice meteen groots kan uitpakken met campagnes, fotoshoots en opvallende stunts. De combinatie van Bezos-geld en Sweeneys lichaam in nauwelijks aanwezige lingerie lijkt een bewuste formule: maximale aandacht, minimale kleding. De campagnebeelden ademen 70’s Hollywood-glam: grote haren, glanzende huid, veel kant en poses die zo uit een oude postershop lijken te komen, maar dan met een flink modern Instagram-filter.
Met Syrn zet Sweeney zichzelf nog steviger neer als sekssymbool dat precies weet hoe ze mannen laat kijken en vrouwen laat doorklikken naar de shoplink. De boodschap is officieel dat de lingerie "voor jezelf" is, zonder uitleg of excuses. Maar wie de video bij het Hollywood-sign ziet, met beha’s aan de berg en een actrice die haast naakt over de letters klimt, weet dat er vooral één ding moet gebeuren: iedereen moet kijken. En dat lukt haar, setje voor setje.
Source: Fok frontpage