Platform Discussieplatform Reddit is gebouwd op anonimiteit en input van de individuele gebruiker, maar trekt ook steeds meer de aandacht van traditionele mediamerken. „Reddit zit in een overgangsmoment.”
Het kantoor van Reddit in New York.
Van gebruikers die vrijwillig door anderen belachelijk gemaakt worden (r/RoastMe) tot mensen die complexe onderwerpen in kindertaal aan elkaar uitleggen (r/explainlikeimfive). Het discussieplatform Reddit vormt al sinds 2005 een plek op internet waar gebruikers over allerlei verschillende onderwerpen in gesprek kunnen gaan, en is momenteel een van de meest bezochte platforms. Het is gebouwd op anonimiteit en input van de individuele gebruiker, maar tegelijk trekt het ook steeds meer de aandacht van traditionele (nieuws)mediamerken.
Met Redditpagina’s voor de programma’s De Marker, Boos en Zembla en De Rode Draad (voorheen De Nieuws BV) zoekt de omroep BNNVARA nieuwe manieren om interactie met hun publiek te krijgen. Sinds mei verkent de omroep het platform als plek voor ‘publieksgesprekken’ en verantwoording. Maar niet alleen BNNVARA verkent het platform. Ook NRC zet advertenties uit op het platform in de hoop een nieuw publiek te bereiken.
„We hebben het gevoel dat het een van de weinige platforms is waarop je nog inhoudelijke discussies kan vormen”, vertelde innovatiestrateeg van BNNVARA Dennis van Brouwershaven vorige week tegen Villamedia. Met hun aanwezigheid op het platform zou de omroep niet meer „alleen op een podium staan te zenden, maar zich tussen het publiek bevinden”. Iets wat belangrijk is voor het opbouwen van een nieuwe relatie met het publiek, volgens Van Brouwershaven.
Reddit, dat lang juist bekendstond om de afwezigheid van traditionele media, publieke figuren en zichtbare centrale moderatie (dit wordt vaak door de Reddit-communities zelf gedaan), heeft naar eigen zeggen zo’n 116 miljoen dagelijkse gebruikers en staat in zowel de VS als het VK in de top vijf meest bezochte socialemedia-websites. Het platform, dat zijn inkomsten vooral uit advertenties haalt, wordt door zijn community vooral gewaardeerd door het gelijkwaardige gesprek tussen gebruikers. Het feit dat elke gebruiker standaard een willekeurig gegenereerde naam heeft, avatars de profielfoto’s invullen en persoonlijke kenmerken vaak niet te vinden zijn op de accounts, draagt daaraan bij.
„Doordat de meeste gebruikers anoniem zijn, zijn mensen niet bang om heel open te zijn”, vertelt veelvuldig Reddit-gebruiker Robin Vos (39), die 12 jaar geleden zijn account aanmaakte. „Je leert soms de diepste geheimen van mensen. Daarnaast is alle informatie openbaar, dus er zijn geen besloten groepen, maar wel heel hechte communities met gelijkgestemden. Maar je kunt mensen van het hele politieke spectrum op het platform vinden.”
Die openheid van het platform ziet ook hoogleraar Mediastudies Mark Deuze van de Universiteit van Amsterdam als een van de redenen dat het platform na 20 jaar nog steeds relevant blijft. „Waar andere platforms veel hebben ingegeven op reclame en andere verdienmodellen, blijft Reddit tot op heden redelijk aan zijn community-focus vasthouden”, zegt Deuze. „Reddit is daarnaast door zijn vele functies zowel een socialemedia-platform, een kennisplatform als een soort zoekmachine.”
Vooral dat laatste drijft de traditionele media volgens Deuze richting het platform. „Reddit is heel goed vindbaar op Google en verhoogt daardoor de zichtbaarheid en vindbaarheid van mediamerken. Daarnaast is de eigen inhoud heel goed te controleren op het platform, omdat media hun eigen pagina kunnen beheren.”
BNNVARA is nog een van de weinige Nederlandse omroepen die op het platform Reddit te vinden zijn met een officiële pagina, maar Deuze denkt dat daar snel verandering in gaat komen. „Reddit zit in een overgangsmoment, nu steeds meer merken, bekende personen en bedrijven het platform opzoeken. Maar aanwezigheid op Reddit vraagt wel om een bepaalde toon of houding, die steeds weer met de community mee kan veranderen. Merken moeten dus wel flexibel zijn met hun conventies en formats.”
Deze overgang valt Reddit-gebruiker Vos ook op. „Ik zie steeds meer traditionele media actief worden op Reddit. Sommige Amerikaanse kranten geven gratis krantenartikelen aan Reddit-gebruikers. Nederlandse kranten zie ik ook steeds meer onderwerpen plaatsen.” Vos vindt daar zelf niets op tegen: „Ik zou het wel interessant vinden als meer journalisten actief zijn op Reddit, omdat journalisten wat betreft actualiteiten de huidige kennis hebben. Ik kan me herinneren dat de vraag eerder is gesteld op Reddit en toen was het onder de gebruikers fifty-fifty. De tegenstanders wilden vooral niet dat grote mediamerken enige invloed konden uitoefenen.”
Reddit is daarnaast niet bepaald de ideale plek voor mediamerken die vooral hun content willen promoten. Het platform is namelijk geen fan van zogenoemde doorgeplaatste content, wat het moeilijk voor mediamerken maakt om het publiek naar hun eigen sites te trekken. Van Brouwershaven zegt daarom tegen Villamedia dat de gemeenschap hun hoofddoel blijft: „Het platform moet een meerwaarde bieden voor de omroep. Daarom vragen we bijvoorbeeld input voor onderwerpen, of leggen we journalistiek verantwoording af.”
Thijs Rösken, redactiechef van NUjij (het interactieplatform van NU.nl), laat juist weten geen intentie te hebben om op Reddit te verschijnen. „Met NUjij hebben we ons eigen unieke platform met veel actieve lezers, dat al goed past bij onze interactie met het publiek, dus we hebben voorlopig geen plannen om BNNVARA achterna te gaan.”
Deuze hoopt ook dat mediamerken Reddit vooral als interactie-platform gaan gebruiken. „Reddit is een goed idee als je iets meer de scherpe rand opzoekt met je inhoud, als je je echt openstelt voor het community-aspect, en zelf ook actief bijdraagt. Maar ook Reddit is steeds meer aan het commercialiseren, dus ‘enshittification’ ligt hier ook op de loer!”
Wat moet je deze week kijken? Tips en achtergronden over boeiende films, series en tv-programma’s
Source: NRC