Overal in Nederland duiken steeds meer vintagewinkels op. Tweedehandskleding is mede dankzij verkoopplatform Vinted hot. ‘De kwaliteit en de snit zijn gewoon beter.’ Plus: het is duurzaam.
is economieredacteur. Ze schrijft over winkels en voeding.
Toen Sebastian den Herder vijftien jaar geleden zijn designervintagewinkel in Middelburg opende, verklaarden zijn vrienden hem voor gek. ‘Wat? Ga je tweedehands Dior en Gucci in Zeeland verkopen?’, zeiden ze. In het begin was het inderdaad wel pittig, geeft de 42-jarige ondernemer toe. ‘Dan had ik meiden in de winkel die me vroegen: is dit van overleden mensen? Er is toch niemand in doodgegaan?’
Nu hoort hij zulke opmerkingen nooit meer, vertelt de oud-modeontwerper, zelf verzamelaar van creaties van Fong Leng, terwijl hij door zijn winkel loopt. ‘Nu zie je meiden die op hun ondergoed en sokken na alleen maar in tweedehands willen lopen’, zegt hij terwijl hij rap een rijtje merken opnoemt aan een klant die binnenloopt: ‘Gucci, Paul Smith, Natan, Dries van Noten en Moschino, zit er iets voor u bij?’
Een van zijn klanten wipt ook nog even binnen bij tweedehandskledingwinkel Kilo Sale Zeeland aan de overkant. Hier heerst een heel andere sfeer. Er klinkt rockmuziek, de rekken hangen vol met flanel en op de spiegel zit een sticker met ‘this shop is a toxic masculinity free zone’. ‘Is deze muts leuk of iets te viking-achtig?’, vraagt een Duitse toerist van midden twintig aan zijn vriendin terwijl hij een gebreide groene kap opzet.
‘Toen we hier anderhalf jaar geleden openden, hebben we eerst aan Sebastian gevraagd of hij het oké vond’, zegt eigenaar Lizanne Hennessey (49), die de zaak net na corona opzette met partner Joris Ruijter. ‘Ik vond het juist fijn dat ze kwamen’, zegt Den Herder. ‘Middelburg is inmiddels een trekpleister voor mensen die van vintage houden. De dochters gaan naar Kilo Sale, ik wil de moeders hebben.’
De tweedehandskledingwinkel rukt op in Nederland. Niet alleen in de Randstad, overal in het land duiken steeds meer ‘pre-owned’-, ‘pre-loved’- en ‘curated vintage’-winkels op. Tussen januari 2013 en juli 2025 is het aantal vestigingen in deze branche met 40 procent toegenomen, zag de Kamer van Koophandel (KvK). Volgens onderzoeksbureau Locatus – dat het winkelvastgoed in Nederland bijhoudt en zich niet baseert op inschrijvingen bij de KvK maar op winkelstraatbezoeken – was de toename zelfs 49 procent. Locatus telt nu 777 tweedehandskledingwinkels in Nederland.
Opvallend is dat er de laatste jaren vooral veel groei in het aantal tweedehandskledingwinkels is te zien in Friesland en Zeeland. Die provincies lijken bezig met een inhaalslag. Dat is in het centrum van Middelburg goed zichtbaar. Naast de twee winkels in de Sint Janstraat zijn er op loopafstand nog vijf winkels die tweedehandskleding verkopen.
Vintage shoppen is rukt ook buiten de Randstad op, concludeert ondernemersadviseur Jacob van der Vis van de Kamer van Koophandel. ‘Deels vanwege de prijs, deels vanwege duurzaamheid en ten slotte ook vanwege de hoge kwaliteit van oudere kleding.’
Op evenementen voor winkels en webshops spreken de deskundigen over vintage als een bredere economische trend. Niet alleen tweedehandskledingwinkels, ook het aantal ‘algemene tweedehandswinkels’ is de afgelopen jaren enorm gegroeid. Hun aandeel nam sinds 2013 met 44 procent toe, blijkt uit cijfers van Locatus.
In de Nederlandse straten valt op dat gebruikte kleding niet langer alleen in kringloopwinkels zonder winstoogmerk aan de rand van de steden ligt, maar steeds vaker ook in kleinere boetiek-achtige zaken in centra, met ieder een keurig gedefinieerde doelgroep.
Zo ook in Middelburg. Bij Den Herder zijn het vrouwen – ‘van oudsher veel echtgenotes van horeca-ondernemers’ – op zoek naar ‘dat ene item dat je outfit optilt’. Bij de Kilo Sale is het publiek voornamelijk jong, ‘veel studenten, mensen uit de queer community en af en toe een oudere met adhd’, zegt Hennessey.
Twee straten verderop zit een winkel met weer een andere doelgroep. In Sweet Rebels bedient Mitzy Buijs (45) ‘hippe 55-plussers met een maatje meer’. Voor dunne meiden van 25 is er immers meer dan genoeg, zegt de ondernemer. In de opgeruimde winkel met huiskamersfeer hangen vooral items die lijken op wat er bij grote ketens hangt: wollen vesten zonder mouwen, nepbontjassen, maar ‘zeker geen retro- bloemenjurken.’ Ook broeken hangen er nauwelijks. Want, zegt Buijs, ‘they make the girls unhappy’.
Buijs zit nu twee jaar in Middelburg, ze bestierde hiervoor tien jaar lang een tweedehandskledingwinkel in Rotterdam. Ze heeft de categorie voor haar ogen zien groeien. ‘Eerst had je alleen de kringloop. Maar inmiddels is het zoals in de supermarktwereld: je hebt Aldi’s, Albert Heijns, Actions, voor ieder wat wils. In Zeeland had je vooral het chique segment, dat wat Sebastian aanbiedt. Dus nu komen er andere bij. Mensen zien dat kleding vroeger van hogere kwaliteit is.’
De houding van jongere generaties speelt hierbij een belangrijke rol, zegt Gertjan Slob, directeur van Locatus . ‘Een serieus aandeel van hen is heel actief met milieu bezig. De kledingindustrie, en zeker fast fashion, is zeer vervuilend. Dat besef dringt steeds meer door.’ Het succes van het verkoopplatform Vinted, waardoor miljoenen Europeanen ‘tweedehands’ eens zijn gaan proberen, heeft de trend versneld.
De beschikbaarheid van winkelpanden speelt ook een rol. ‘Winkelhuurprijzen zijn 30 à 40 procent lager dan vijftien jaar geleden’, zegt Slob. Dat is belangrijk voor een branche waar niet heel hoge marges gelden, in het verleden konden ondernemers de huurprijs gewoon niet betalen. Nu kun je op redelijk goede locaties voor een beschaafde huur een winkel hebben.’
Bij Den Herder loopt ineens een verschijning binnen die bewijst dat niet alleen jongeren gek zijn op vintage. Roosje van ’t Hoge, 92, is volledig in het rood gekleed: van pumps tot jas en lippenstift. Ze komt hier meerdere keren per week. Even kijken of er iets nieuws is. Nieuwe kleding wil ze niet, ‘omdat het de kwaliteit van vroeger gewoonweg niet kan evenaren, en de snit vaak ook niet’, zegt de oud-coupeuse terwijl ze op een rek afloopt. ‘Frank Govers’, zegt Den Herder goedkeurend. ‘Je haalt de couture er zo weer uit Roosje.’
Hangen er bij Sebastian den Herder Vintage nog wel enkele nieuwere items van designers, bij Sweet Rebels en Kilo Sale komt alle kleding uit de jaren zestig, zeventig, tachtig en negentig. ‘Daarna is de kwaliteit van kleding erg achteruit gegaan’, zegt Buijs van Sweet Rebels. ‘Y2K, het jaar 2000, was het begin van het einde van de textiel’, zegt ook Hennessey van Kilo Sale. ‘Daarna werd er steeds meer plastic gebruikt.’
Hennessey had altijd al de wens een vintage kledingwinkel te hebben en trok na corona de stoute schoenen aan. Ze is niet de enige. De Kamer van Koophandel noemt het opvallend hoeveel vragen er binnenkomen van mensen die overwegen een tweedehandswinkel te beginnen. ‘Veel van deze nieuwe ondernemers zijn op Vinted begonnen met verkopen van kleding en denken erover er een echt bedrijf van te maken’, zegt ondernemersadviseur Van der Vis.
Veel vintage-ondernemers zijn het type speurders en opknappers: ze weten pareltjes uit de kringloop te vissen en die door ze op te lappen en mooi te presenteren voor goed geld online te verkopen. Anderen zien dat een vintagewinkel in een plaats verderop goed loopt en beginnen een zaakje in het eigen dorp, zegt Van der Vis. ‘Het risico is vrij laag, want door leegstand kun je soms een goede deal maken voor een pop-upstore. En als het niet lukt, kun je je waar ook online wel kwijt.’
Al met al is het goed nieuws voor de winkelgebieden, vindt Van der Vis. De vintagewinkels bieden iets unieks, zijn interessant en ‘meestal niet rommelig’, waardoor ze het winkelgebied verrijken, aldus de ondernemersadviseur. Tweedehands winkelen is zo normaal geworden, dat het voor veel Nederlanders een soort tijdverdrijf is geworden om in boetiekjes en kringlopen naar ‘schatten’ te graven, ziet hij. Sommige vriendengroepen breien er zelfs hele weekendjes weg omheen.
Toch, een enorme vetpot is het bestieren van een vintage kledingzaak nog niet, blijkt in Middelburg. De Kilo Sale Zeeland draait weliswaar beter dan de eigenaren hadden verwacht, maar geld om een medewerker aan te nemen is er vooralsnog niet. Ook Buijs moet flink overuren draaien om de eindjes aan elkaar te knopen. Ze werkt zes dagen in de week, doet er nog styling naast en organiseert ook nog vintage markten.
Den Herder is de enige die zich wel een medewerker kan veroorloven. Dat komt doordat hij vroeg is begonnen en daardoor ‘een collectie’ heeft kunnen opbouwen, zegt hij. In het begin was het soms kiezen tussen lekker eten of een Fong-Leng aanschaffen, maar inmiddels is hij zo gearriveerd dat klanten hem weten te vinden voor lucratieve klussen. ‘Ik heb mensen die een maand op cruise gaan en voor iedere avond een ander statement piece willen. Plus sieraden. Dan kunnen we natuurlijk niet met iets goedkoops aankomen.’
De bottleneck voor de curated tweedehandswinkels is niet het aantal klanten maar het aanbod van hoogwaardige vintage kleding die de boetieken graag in de rekken hebben hangen. Er komt immers steeds meer goedkope kleding van de Zara en Shein bij, dus op een gegeven moment droogt de bron kledingstukken van hoge kwaliteit van voor 2000 op, waarschuwen experts.
Bij de Kilo Sale zien ze dat probleem nog niet echt. Zij kopen in heel Europa in bij sorteercentra die kleding uit kledingbakken filteren. ‘Er is in het verleden al zo veel gemaakt dat er nog genoeg is. Daarnaast hebben wij een naaimachine in de shop en geef ik cursussen in het repareren van kleding. Letterlijk niks hoeft te worden weggegooid.’
De potentieel opdrogende bron is de reden dat Buijs en Den Herder graag goed contact onderhouden met een specifieke doelgroep: dames tussen de 70 en 80 jaar oud. In die leeftijdsgroep heb je veel dames met smaak, die vroeger veel mooie kleding kochten en ‘kleiner gaan wonen’, vertelt Den Herder. ‘Het is meestal het item dat ze eigenlijk nog niet willen wegdoen dat ik wil hebben.’
Buijs herkent dat, vertelt ze terwijl ze een colbert terughangt in een rek. ‘Het zijn vrouwen die altijd hard hebben gewerkt en alles heel lang hebben bewaard. Zij geven hun kleding niet zomaar weg. Maar op een gegeven moment komen ze dan op mijn pad en voelen ze het vertrouwen dat het stuk goed terechtkomt. En ja, dan verkopen ze die kleding toch aan mij.’
Luister hieronder naar onze podcast de Volkskrant Elke Dag. Kijk voor al onze podcasts op volkskrant.nl/podcasts.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant