Sommige dingen in Nederland verdienen het predikaat ‘gewoon anders’. Jan Dirk van der Burg fotografeert en beschrijft wat hem opvalt.
De opkomst van de letter Z die de S verdringt uit de openbare ruimte is al decennia aan de gang. Het viel mij als eerste op bij mijn vriend Wim Moorman, die eind jaren tachtig korte tijd voetbalde bij Helmond Sport (en daar in een oefenwedstrijd met 3-0 won van FC Barcelona, maar dit terzijde) Nog opvallender was dat hij dit deed in een shirt van hoofdsponsor Tappaz. Tappaz? Eerder behandelden we al in deze rubriek de opkomst van de letter Q ten koste van de K, maar de slag om de S-klank gaat in het Nederlandse taalgebied nog veel verder terug. De Q wordt gezien als een premium letter en dan straalt af op je merk. Maar straalt de Z dat uit? Autoglaz, De Streekbuzz, kapper Blitzzz? Wat is nu de winzt? Speelser? Onderscheidender? Hipper?
Waarschijnlijk een combinatie van allemaal maar vooral: een beetje gek maar vooral niet té gek. Het is een relatief veilige vorm van onderscheidende positionering. Het Z-gebruik is intussen zo mainstream dat je de onderscheidende kwaliteit wel kan betwisten.
Je hebt verschillende categorieën. Het instapmodel: de laatste letter eindigt op een s en die vervangen we. (cafe borrelz, Trendz, Eclipz) Dan de verdubbelaar, Pilz & Grillz, café Preziez of Chickz & Chipz. En dan de (onnodige) overdrijving, de Streekbuzz bijvoorbeeld. Dat vinden wij eigenlijk alleen werken als het inhoudelijke ook iets toevoegt. Bzzzzz Bijen, of de fabrikant uit Limburg, Kussenzzz.
Source: NRC