Winkelketen Zeeman verkocht deze week diamanten voor nog geen dertig euro. Ze waren binnen de kortste keren uitverkocht, Zeeman laat in allerijl een nieuwe lading maken. De textielwinkel steekt met deze actie wederom de draak met luxegoederen.
is popredacteur van de Volkskrant.
Van alle stenen zijn diamanten ongetwijfeld de meest benoemde soort in muziek en poëzie. De edelsteen spreekt zo tot de verbeelding omdat diamanten miljoenen jaren oud, zeldzaam en daardoor peperduur zijn. Dankzij diamanten uit het lab brokkelt dit idee al langer af, maar deze week zette Zeeman een extra stap in de democratisering van de diamant. De textielketen verkocht 0,1 karaats diamanten aan een hangertje voor 29,99 euro.
Volgens het ontnuchterende reclamefilmpje wil de winkelketen diamanten voor iedereen toegankelijk maken: ‘Diamonds are for everyone’. De Zeeman-diamant is een klein steentje, slechts 3 millimeter groot. Maar de briljantgeslepen steen glinstert net zo betoverend als een diamant van duizenden euro’s: fysisch en moleculair is het namelijk exact hetzelfde materiaal als een diamant uit een mijn.
De diamant is in een lab gemaakt met een methode die ‘chemical vapor deposition’ wordt genoemd, kortweg CVC. Bij dit vaak energieslurpende proces zet een gas chemische reacties in gang, die van koolstof razendsnel een diamant maken. Dat kan op redelijk grote schaal gebeuren, waardoor de Zeeman nu zijn goedkope diamanten kan verkopen.
Edelsmit Wim van Geel vindt het idee dat diamanten voor iedereen toegankelijk worden een mooi uitgangspunt, maar heeft ook bezwaren. ‘Als straks op iedere straathoek diamanten voor een tientje te koop zijn, verliest de diamant zijn status en dus ook zijn gevoelswaarde’, zegt Van Geel. ‘Een natuurlijke diamant komt uit het binnenste van de aarde, heeft vaak een reis van miljoenen jaren afgelegd naar de oppervlakte. Dat is iets magisch. In de fabriekshallen waar synthetische diamanten worden gemaakt, wordt de charme van natuurlijke diamanten totaal ondermijnd.’
Zeeman maakte er al vaker een punt van dat luxegoederen in veel gevallen een stuk goedkoper kunnen, als de pretenties worden losgelaten. Zo verkoopt de keten goedkope parfum (‘zonder onnodige verleiding kost een echte eau de parfum bij ons maar 4,99’), bracht ze een paar jaar geleden een trouwjurk uit voor 30 euro en lanceerde ze de goedkope streetwearkledinglijn SKEER als commentaar op dure merkkleding.
De diamanten zijn zo populair dat de webshop even crashte toen ze in de verkoop gingen. Binnen een uur was de voorraad uitverkocht, met veel teleurgestelde klanten tot resultaat. Zeeman liet aan RTL Nieuws weten dat tienduizenden mensen zich hebben ingeschreven voor de maillijst die geïnteresseerden laat weten wanneer er nieuwe voorraad is. Want die komt er op redelijk korte termijn. Ook dat is het voordeel van labdiamanten: ze rollen zo uit de fabriek.
Op Marktplaats worden de gewilde diamanten inmiddels doorverkocht voor een veelvoud van de originele prijs. Die woekerprijzen zijn nou juist niet de bedoeling van deze toegankelijke diamant: Zeeman roept klanten op om de volgende lading rustig af te wachten.
Luister hieronder naar onze podcast Culturele bagage. Kijk voor al onze podcasts op volkskrant.nl/podcasts.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant