Kledingmerk American Eagle zag zijn aandelen woensdag met 25 procent stijgen na de presentatie van de kwartaalcijfers. Het kledingmerk wees op de opvallende campagne met actrice Sydney Sweeney als belangrijkste reden voor de groei. In de reclamespot, die al wekenlang veel stof doet opwaaien onder liberale Amerikanen, speelt Sweeney met de dubbele betekenis van "genes" en "jeans". Dat leverde een mix van lof en felle kritiek op, maar zorgde bovenal voor enorme zichtbaarheid, memes en nieuwsberichten.
CEO Jay Schottenstein sprak van een sterk begin van het najaar, geholpen door nieuwe productlijnen en de campagnes met Sweeney. Volgens hem leverde dit meer merkbekendheid, hogere klantbetrokkenheid en groeiende verkopen op. De samenwerking met Sweeney bleek commercieel direct een schot in de roos: meerdere kledingstukken uit de collectie waren binnen dagen volledig uitverkocht.
Chief marketing officer Craig Brommers noemde Sweeney "een winnaar" en stelde dat de campagne in zes weken tijd een recordaantal nieuwe klanten opleverde. De actie leverde naar schatting 40 miljard online weergaven op. Executive creative director Jennifer Foyle benadrukte dat het bedrijf die aandacht nu wil omzetten in blijvende verkoopcijfers.
Ondertussen blijft de campagne de gemoederen bezighouden. Critici zien in de reclame nazisme en fascisme, terwijl normale mensen het simpelweg als geslaagde marketing beschouwen en zien de genes/jeans woorspeling als teken dat Sweeney forse tetten, een goed lijf een knappe kop heeft.
De boycot-actie van blauwharige liberalen lijkt in ieder geval - net als bij de boeken van J.K. Rowling - een averechts effect te hebben en de verkopen juist op te krikken. Amerika lijkt klaar te zijn met 'woke' en hoe harder woke gepushed wordt, hoe harder de overgrote meerderheid van de bevolking terugduwt.
Het merk zelf lijkt voorlopig in ieder geval niet van koers te veranderen. Die maakte duidelijk dat "Sydney Sweeney has great jeans" voorlopig een blijvende slogan wordt, met nieuwe uitingen later dit jaar.
De definitie van 'woke'
Source: Fok frontpage