Poppromotie Taylor Swift weet als geen ander hoe je aandacht moet genereren voor een nieuw album. De presentatie van ‘The Life of a Showgirl’ deed ze op een nieuwe plek: de podcast van haar vriend Travis Kelce.
Taylor Swift laat de hoes van haar nieuwe album zien. Links van haar zit Travis Kelce.
Voor Taylor Swift zijn er als popartiest nog weinig records om te breken. Ze heeft verreweg de meest lucratieve concerttour ooit gedaan, de meeste Grammy’s voor album van het jaar gewonnen en de meeste weken op nummer één in de Amerikaanse Billboard-hitlijst gestaan.
Na deze donderdag komt daar mogelijk ‘meest gestreamde podcastaflevering’ bij. Haar gastoptreden bij New Heights, een podcast van American football-sterspeler Travis Kelce en zijn broer Jason, zorgde in elk geval voor een korte crash van de YouTube-stream die op dat moment door meer dan een miljoen mensen werd gevolgd (alleen al op dat platform staat de teller na een halve dag op bijna negen miljoen views). Dat ze juist bij de gebroeders Kelce te gast was, is geen toeval: ze heeft sinds 2023 een relatie met Travis. De aflevering is niet alleen een pr-moment voor Swifts nieuwe album, ze geeft meteen de podcast een zet. Niet dat je het een obscure titel kunt noemen: het staat in de VS in de top tien met best beluisterde podcasts (bij Apple staat New Heights nu op 1). Toch zullen velen het voor de eerste keer beluisterd hebben.
Vooraf genereerde Swift al een veel media-aandacht voor het optreden. Het nieuws dat ze een nieuw album gaat uitbrengen, werd dinsdag via een kort fragment al gedeeld op sociale media. „Ik wilde je iets laten zien”, zegt ze daarin tegen de broers. Ze haalt een koffertje tevoorschijn met de vinylplaat erin. „Dit is mijn gloednieuwe album The Life of a Showgirl.” De hoes van haar twaalfde album was in het fragment nog geblurd, maar werd in de echte uitzending getoond, samen met de tracklist en de datum waarop de plaat uitkomt: 3 oktober.
Swifts vorige album The Tortured Poets Department verscheen in april 2024 en kreeg gemengde recensies. Het dubbelalbum was overvol. Ze had meer moeten schrappen, was de kritiek. Haar nieuwe plaat lijkt daar een reactie op: ditmaal slechts twaalf nummers, volgens haar vriend bestaande uit louter bangers. Ze maakte de plaat terwijl ze met de Eras Tour door Europa trok. Op concertloze dagen dook ze de studio in met de Zweedse producers Max Martin en Shellback, met wie ze eerder uptempo hits als ‘Shake It Off’ en ‘22’ maakte.
Swift staat bekend om haar strak geregisseerde campagnes. Vaak begint het met kleine hints die opgepikt worden door haar fanatieke fans, de Swifties. Zo stonden in een brief die ze in mei naar fans schreef over het terugkopen van de rechten op haar eerste albums, de woorden: ‘I was thiiiiiiiiiiiis close’, met twaalf keer een i. Veel fans dachten: dat twaalfde album komt dit jaar. In de podcast kwam de bevestiging.
‘The Life of a Showgirl’ is het twaalfde album van Taylor Swift.
Het platform voor de nieuwste aankondiging is nieuw, Swifts controledrang niet. Reguliere interviews geeft ze al lange tijd niet meer: ze deed dat alleen nog een keer nadat ze in december 2023 door Time Magazine werd uitgeroepen tot ‘Person of the Year’. Verder brengt ze alleen naar buiten wat ze naar buiten wil brengen. In de podcast hoeft ze niet bang te zijn voor onverwachte of ongemakkelijke vragen. En de aandacht komt toch wel: nieuwsberichten over haar en het nieuwe album verschenen overal, van The New York Times tot The Wall Street Journal. CNN hield een liveblog over de aflevering bij.
Swift pakt het verder knap aan: de podcast duurt ruimt twee uur en heeft een ontspannen en losse toon. Fans krijgen een voorzichtig inkijkje in de dynamiek van haar relatie met Travis Kelce, die als NFL-speler drie keer de Super Bowl won. Ze deelt wat plaagstootjes aan hem uit en soms zitten ze arm in arm. Wat kritiek met haar doet, komt wel ter sprake. „Ik zit al twintig jaar in de muziekindustrie. Het is inmiddels best moeilijk om mij te kwetsen”, zegt ze.
Emotioneel wordt ze wanneer ze vertelt over de rechten op de masteropnames van haar eerste zes albums. Nadat ze die rechten verloor, besloot ze die albums opnieuw op te nemen. Dit jaar lukte het de rechten terug te kopen bij de investeringsmaatschappij Shamrock Holding. Ze vertelde dat haar broer en moeder namens haar gesprekken voerden met het bedrijf.
Na bijna anderhalf uur komt de onthulling van haar album. Op dat moment hadden de meeste fans waarschijnlijk al een bestelling gedaan. Ze kunnen kiezen uit vier verschillende versies, met elk een andere coverfoto.
Het laatste boekennieuws met onze recensies de interessantste artikelen en interviews
Source: NRC