De Britse reclamesector staat op scherp nadat meerdere advertenties van grote winkelketens zoals Zara, Next en Marks & Spencer zijn verboden. Deze advertenties bevatten modellen die - volgens de toezichthouder - "te mager" en daardoor "ongezond" lijken. Dat is opvallend, want juist in de afgelopen jaren was er een duidelijke verschuiving naar meer diversiteit en lichaamspositiviteit, waarbij vooral modellen met obesitas werden omarmd.
Modellen zoals Charli Howard, die ooit werden afgewezen omdat ze 'te dik' waren ondanks een slanke maat 40, waarschuwen dat we opnieuw een gevaarlijke trend zien. Zij noemt de beweging 'heroin chic', verwijzend naar het terugkerende beeld van extreem magere, bleek ogende modellen die de dunheid bijna verheerlijken.
Ondanks dat de toezichthouder ASA aangeeft dat modellen officieel gezond zijn, zorgen lichtval, poses en camerahoeken ervoor dat ze veel dunner lijken dan ze in werkelijkheid zijn en dus verboden. Ondertussen is het natuurlijk hypocriet - en ongezond - om modellen met formaatje Lizzo (200+ kg) wél te accepteren en verheerlijken.
Aan de andere kant waarschuwen experts dat het probleem niet zozeer is dat de modellen zelf ongezond zijn, maar dat het presenteren van zulke dunne lichamen als ideaal gevaarlijk is. Het draagt bij aan onrealistische schoonheidsnormen die veel mensen kunnen schaden. Het gebruik van dunne modellen in High Street advertenties is deels terug te voeren op de wens van merken om luxe catwalklooks te kopiëren.
De waarschuwing van de reclamesector is helder: merken moeten goed nadenken over de impact van hun beelden en vermijden dat ze schadelijke slanke schoonheidsnormen in stand houden en worden min of meer verplicht obesitasmodellen in te zetten in hun campagnes. Dat hierdoor gezonde, slanke modellen worden gediscrimineerd lijkt niemand interessant te vinden.
Dit is een supergezond model!
Source: Fok frontpage