Het T-shirt fungeert al langer als communicatiemiddel, maar de laatste kwarteeuw was dat vooral voor het overbrengen van ironische boodschappen. Nu de tijd erom schreeuwt, is het engagement terug op de borst.
De laatste vijfentwintig jaar is het T-shirt vooral gebruikt voor het overbrengen van ironische ‘IYKYK’ (if you know you know) boodschappen. Denk aan Paris en Nicky Hilton in hun Team Aniston-/Team Jolie-shirts in de tijd dat Brad Pitt de een voor de ander inruilde (2005). Met het ‘Protect the Dolls’ T-shirt van designer Conner Ives, waarmee steun wordt betuigd aan de transcommunity, staat de oprecht geëngageerde boodschap weer op de kaart. Het T-shirt werd al gedragen door talloze celebrity’s, van Tilda Swinton en Troye Sivan tot realityster Lisa Rinna, die daarmee aandacht (én geld) voor de community genereerden. Maar die waren meestal te zien in de bubbel van hun eigen sociale media, waar zich waarschijnlijk veel gelijkgestemden bevinden. Om acteur Pedro Pascal, die het T-shirt in april droeg naar de première van de film Thunderbolts, kon niemand heen. Daarna ging het wereldwijd viral en inmiddels is er een wachttijd van 4 tot 8 weken voor op de site van Conner Ives.
Door beelden van stoere Amerikaanse soldaten in T-shirt werd dat kledingstuk na de Tweede Wereldoorlog een medium om een masculien imago te genereren – vaak in combinatie met de ook rebelse jeans. Dankzij betere druktechnieken kreeg het T-shirt later een andere rol, namelijk dat van blanco canvas waarop logo’s, slogans en bandnamen geprint konden worden. Het T-shirt werd communicatiemiddel – van de beeltenis van Che Guevara tot de Choose Life-opdruk die de jongens van Wham! op het podium toonden. Het vermogen om als etalage te fungeren werd vervolgens ook ontdekt door geinponems (‘Ik ben niet lysdectisch’), maar Partij van de Dieren-Kamerlid Ines Kostic liet de parlementaire potentie van zo’n T-shirt zien. Het kabinet hield het btw-tarief op boeken uiteindelijk keurig op 9 procent.
In het huidige politieke klimaat zou je wellicht verwachten dat ontwerpers zich zouden uitspreken over het een of ander via boodschappen op kleding. De oogst is op dat gebied echter wat magertjes. Met wat goede wil vinden we nog enig engagement bij AWGE, dat komt met ‘Political Satire’ en de tip ‘Don’t be dumb’. Meer zoden aan de dijk zet Ann Demeulemeester met een limited edition T-shirt waarmee Save the Children wordt gesteund. Voor het bedrag van €270 kan daarmee worden geïnvesteerd in ‘whispers of change, echoes of hope.’
• Doe als Pedro Pascal en draag je boodschap naar plekken waar niemand eromheen kan.
• Denk ook aan een geschikte tijd en plaats (een begrafenis is meestal geen van beide).
• Misschien is het nu even niet de tijd voor slogans in het genre ‘Don’t worry, beer happy.’
Stijlschool is een rubriek in Volkskrant Magazine waarin Stefanie Bottelier en Arno Kantelberg een actueel modeverschijnsel bespreken, wat moeten we dragen en hoe?
Geselecteerd door de redactie
Lees hier alle artikelen over dit thema
Source: Volkskrant