Cesar Majorana bezoekt elke week een winkel waar kleding wordt verkocht. Deze week: Nude Project in Amsterdam.
De website van het Spaanse kledingmerk Nude Project is net zo cool als het merk. Er staat van die analoge fotografie op en de onbegrijpelijke frase dat Nude Project meer is dan een kledingmerk. Maar wat dan precies? Een skippybalproducent? Kun je ze inhuren voor het bereiden van grote porties huzarensalade? Met die vragen wandel ik binnen bij het enige Benelux-filiaal van dit gen Z-fenomeen. De winkel zat eerst alleen in Spanje en online, maar is nu ook aan de Leidsestraat in Amsterdam gevestigd – waar iets gebeurt wat normaal alleen stroopwafelzaken of Louis Vuitton lukt.
Er staat dagelijks een rij voor de deur. Ook vandaag wachten groepjes jongeren tot om de hoek bij de Herengracht. Ik sluit achteraan aan en zie dat de jongen voor mij al een baggy T-shirt heeft gescoord, want op zijn rug staat ‘Only Do Shit You Believe In’, wat typisch een van de frases is van dit op Instagram bekend geworden merk. Zijn vriendengroep, oud genoeg om te vapen, bespreekt de beste methode om je op te drukken. ‘Met je armen wijd’, concluderen ze. Daarna mogen we de winkel binnen.
Waarom zou een gen-Z designerduo uit Barcelona hun merk juist naar Amsterdam willen brengen? Het interieur verklapt dat het waarschijnlijk met de lokale wiet te maken heeft. Je vindt een ingelijste poster van een van de oprichters die duidelijk knetterstoned naast Snoop Dogg zit. In de vitrine een drugsverstopdoos in de vorm van een boek, met vloeipapier, asbak en een aansteker (was € 53,90, maar is nu al uitverkocht). Het past goed bij het jaren tachtig Playboy-bachelor pad-decor dat wordt afgemaakt door eikenhouten speakers, meerdere Kubrick-posters, filmboeken en plafonds met studiolampen zoals die waar James Brown onder stond te zweten.
De aankleding over deze twee verdiepingen behoort misschien wel tot de mooiste van het land. Dat weet je zeker als je boven terechtkomt in een ruimte met een psychedelische plafondschildering van schoonspringende blote lijven. Een excentrieke, esthetische winkelervaring – en daar heb je als tiener normaal gesproken geen zakgeld voor. De kledingrekken zijn zelfs op de dure-boetiek manier geordend – van elk kledingstuk hangen er twee. ‘De kleding is alleen voor display’, zegt een verkoopster. Wanneer iemand iets wil passen, wordt een nieuw exemplaar vanuit de kelder gehaald.
De collectie van Nude Project zit vol streetwearklassiekers, herkauwd en opnieuw uitgespuugd met gen-Z-flair. Bijvoorbeeld een rood-roze houthakkersoverhemd, van pluizig nep-mohair. De print van de merknaam staat kinderachtig groot op de rug, maar de kleurencombi en mohair-look zijn momenteel hartstikke modieus. De prijs van € 169 lijkt aantrekkelijk; alleen deze polyesterharen voelen als een carnavalspruik.
Op Instagram zie je dat natuurlijk niet. Ook niet of je kledingstuk voor jongens of meisjes bedoeld is. Veel meisjes passen vandaag juist de jongensbroeken. Speciaal voor vrouwen is er een langemouwen body, wederom met gigantisch de merknaam op de voorkant. En een tartanprint rokje, fraai uitgevoerd op kostschoollengte, waarbij één been meer ontbloot is dan het andere. Deze heeft een embleem dat er verkeerd om is opgenaaid. Zonde. Ook een wit katoenen overhemd, met het logo op de borstzak, heeft zoveel uitstekende losse draadjes dat het op een cactus lijkt.
De ideeën mogen dan in een slaapkamer in Barcelona zijn ontstaan, de productie is niet Spaans. Achter deze hippe collectie schuilt de steeds betere toegankelijkheid van Chinese fabrieken. Daar kan iedereen met een beetje startkapitaal kleinschalig produceren in dezelfde faciliteiten als grote confectiemerken en binnen zes jaar uitgroeien tot dé winkelsensatie van het moment. Vermomd in zo’n beeldschoon winkelpand, wordt het dan wel heel verleidelijk fast fashion weer een kans te geven.
Duur: Wie minimaal € 1.000 aan de kassa afrekent krijgt een speciaal muntje, waarmee je de muziek en verlichting in de winkel tijdelijk kunt aanpassen.
Goedkoop: Een aansteker om bietsers af te schrikken, met de tekst’ Buy your own damn lighter’, kost € 8.
Verlanglijst: Een biggetjesroze suède riem met een joekel van een stalen gesp is klaar voor lange dagen op de lhbti-rodeo. € 64.
Cijfer: 7+
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant