Het Deense Lego boekt recordresultaten en ziet wel wat Trump gaat doen. HelloFresh merkt dat de hausse rond thuisbezorgde maaltijdboxen voorbij is.
Lego blijft succes op succes stapelen; de Deense fabrikant van de kleurige kunststof blokjes boekte vorig jaar 5 procent meer nettowinst (omgerekend 1,9 miljard euro) en zag de omzet stijgen tot een recordhoogte van omgerekend 9,9 miljard.
Het speelgoedbedrijf slaagt erin steeds diverser groepen aan te spreken, naast ‘kinderen van alle leeftijden’ is met name de Botanical serie met kunststof planten en bloemen volgens Lego populair onder tienermeisjes en volwassen vrouwen – een categorie die tot nu toe lastig te bereiken was.
Ook de Fortnite-reeks, gebaseerd op de populaire video game, doet het goed. Sinds de lancering eind 2023 hebben de Lego Fortnite-sets, inclusief de Battle Bus en de Durrr Burger, al 87 miljoen bouwers aan zich weten te binden. Ook de nieuwe Formule-1-auto’s zijn in trek.
Dankzij alle noviteiten groeit het concern tegen de klippen op: waar de wereldwijde speelgoedmarkt vorig jaar met 1 procent kromp, besteedden consumenten juist 12 procent meer aan de beroemde steentjes.
Of het succes komend jaar aanhoudt is minder zeker: president Donald Trump dreigde Denemarken eerder met invoerheffingen. Trump wil Groenland inlijven, dat tot het Deense koninkrijk behoort. Kopenhagen heeft laten weten hierover niet te peinzen.
Ceo Niels Christiansen reageert laconiek op eventuele importtarieven. Hij zegt dat zijn bedrijf, dat ook een grote fabriek in Mexico heeft, die wel zal overleven. ‘Het is niet de eerste keer dat we turbulente tijden meemaken’, zei hij deze week tegen de Financial Times. Lego wist eerder de naschokken van de coronapandemie en hogere grondstofprijzen te absorberen. ‘Ik lig er niet wakker van’, aldus Christiansen.
Maaltijdbezorger Hello Fresh bezorgde beleggers deze week vooral buikpijn. Bij de presentatie van de voorlopige jaarcijfers sprak het Duitse bedrijf de verwachting uit dat de omzet dit jaar vermoedelijk verder daalt, met 3 tot 8 procent. Beleggers en analisten, die eerdere tegenvallers nog aan het verteren waren, hadden er juist op gerekend dat er eindelijk weer een plusje geboekt werd.
Maar dat viel tegen. Dus ging het aandeel opnieuw in de uitverkoop. Hello Fresh verloor deze week ruim eenvijfde van zijn waarde. Dat ceo Dominik Richter een mooie winstgroei tegenover de matige omzetprognose wist te zetten, deed de stemming onder aandeelhouders nauwelijks goed.
Het lijkt erop dat de hausse rond thuisbezorgde maaltijdboxen voorbij is. Na corona gaat de consument zelf weer naar de supermarkt om daar zijn inkopen te doen. Veel supers hebben inmiddels zelf ook maaltijdboxen in de schappen gelegd, waardoor ze direct concurreren met de bezorgers. De hoge inflatie speelt de bezorgdiensten extra parten: zelf inkopen doen is goedkoper dan ingrediënten laten bezorgen.
De maaltijdbezorgers lijken nu in de neerwaartse trend te zitten die eerder flitsbezorgers trof. Zij waren tijdens corona ook mateloos populair, maar zijn sinds het einde van de lockdowns verschrompeld.
Richter heeft het roer wel deels met succes omgegooid: zijn bedrijf boekt meer succes met het thuisbezorgen van kant-en-klaarmaaltijden, die alleen maar opgewarmd hoeven te worden. Klanten lijken dit kookgemak wel te waarderen. Beleggers hebben hun buik er voorlopig van vol; sinds het hoogtepunt tijdens corona is het aandeel 90 procent minder waard.
In deze rubriek beoordeelt de economieredactie personen uit het bedrijfsleven die de afgelopen week een succes boekten of tegenslag te verduren kregen.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant