Videoland heeft met Máxima een kijkcijfersucces geboekt en de serie is ook nog eens aan ruim dertig landen verkocht. Toch is dat laatste niet een doel op zich voor Videoland, vertelt Ellen van den Berghe, chief marketing officer bij RTL, aan NU.nl.
"Wij zitten niet in de business om zoveel mogelijk producties te exporteren naar allerlei landen", zegt de 37-jarige Van den Berghe, die al jarenlang een grote rol speelt in de groei van Videoland. "Wij willen gewoon de nummer één zijn in de harten van de Nederlandse kijkers. We vertellen verhalen waarvan we hopen dat heel Nederland er uiteindelijk een beetje verliefd op wordt."
Dat de serie potentie had om ook internationaal aan te slaan, wisten ze bij RTL wel. "We hadden wel verwacht dat bijvoorbeeld Zuid-Amerika geïnteresseerd zou zijn, als we het goed zouden aanpakken. Maar we geven het grote budget vooral uit omdat we vinden dat het een verhaal is dat we aan Nederland moeten vertellen."
Het kostte Van den Berghe niet veel moeite de rest van de RTL-top te overtuigen om geld te steken in Máxima, de duurste Videoland-serie tot nu toe. "We hadden vertrouwen in het potentiële succes. Dat neemt niet weg dat ik rond de release in april natuurlijk wel af en toe met klotsende oksels heb gezeten. Gelukkig werd het een kijkcijfersucces (de serie bereikte een miljoenenpubliek volgens RTL, red.) dat ook voor veel nieuwe abonnees heeft gezorgd."
Tekst gaat verder onder afbeelding.
Dat Netflix, de enige streamingdienst die in Nederland meer abonnees heeft dan Videoland, de laatste tijd ook meer inzet op Nederlandse content, zorgt niet voor onrust bij Videoland. "We letten natuurlijk wel op wat zij doen, maar zij hebben een heel ander doel. Bij ons is 70 tot 80 procent van onze content Nederlands. Dat is niet te vergelijken met de paar Nederlandse titels die zij doen."
Van den Berghe haalt aan dat Netflix dan weer groter is op internationaal vlak. "Maar de mensen die fan van ons zijn, willen vooral Nederlandse content. De internationale streamers gaan niet ineens 80 procent of 90 procent van een budget naar Nederlandse content verschuiven. Dat zou mij heel erg verbazen in ieder geval."
Waar op televisie vaak wordt gestreden om een jonge doelgroep aan te boren, is Videoland vooral bezig met het bereiken van oudere fans. "De leeftijd varieert bij ons van 18 tot ongeveer 83. Maar het zwaartepunt ligt van 20 tot 45, bij families. Daar zijn we ook groot mee geworden. Die doelgroep blijven we bedienen, maar we hebben een paar jaar geleden ook ingezet om een wat oudere doelgroep naar streaming te trekken."
Volgens Van den Berghe moet je het aanbod van series en films aanpassen aan de leeftijdsgroepen die je wil bereiken. "Een oudere doelgroep houdt meer dan gemiddeld van documentaires en Nederlandse drama's. Bijvoorbeeld dit voorjaar hadden wij een documentaire over Prins Bernard. Dat trok vooral ook een ouder publiek aan. Ook de dramaserie over Patty Brard was bij die leeftijdsgroep populairder. We letten er echt op dat er voor iedereen elke maand passende nieuwe content is."
Natuurlijk zijn er ook titels, zoals Máxima en kijkcijferhit B&B Vol liefde, die door alle leeftijden worden gekeken. "Ik had eerlijk gezegd mijn twijfels of dat met het laatste seizoen van B&B ook zo zou zijn, omdat er voornamelijk oudere deelnemers in zaten. Maar het bleek dat jonge mensen ook graag naar verliefde ouderen kijken."
Alleen al op Videoland kijken anderhalf tot twee miljoen mensen naar de afleveringen van B&B. Van den Berghe kan dat succes wel verklaren. "B&B is een titel bij uitstek waar de fear of missing out hoog is. We zien dat mensen halverwege het seizoen aanhaken, waarschijnlijk omdat het er in hun omgeving steeds over gaat en ze willen meepraten. Ik zat onlangs in een restaurant met mijn familie. Bijna niemand zei daar nog 'proost'. Iedereen zei 'yamas' (zoals B&B-eigenaar Iris in Griekenland regelmatig deed in de uitzendingen, red.) Iedereen snapte het. Dat is de verbinding die we zoeken met onze titels."
Source: Nu.nl algemeen