Sportkledingbedrijf Nike wil na een tijd van tegenvallende verkopen zijn succes terug. Daarvoor moet de bekritiseerde topman John Donahoe het veld ruimen. Hij wordt vervangen door Elliott Hill, die in 2020 na 32 jaar bij Nike met pensioen ging.
Het bedrijf draait al jaren moeizaam en dat kwam topman Donahoe op veel kritiek te staan. Hij had ongeveer vier jaar de leiding bij Nike. Onder Donahoe richtte het bedrijf zich meer op directe verkopen aan de consument, in plaats van via sport- en kledingwinkels.
In eerste instantie namen de verkopen daarmee toe en behaalde het bedrijf een recordomzet van ruim 50 miljard dollar in 2023. Maar sindsdien zakten de verkopen in.
Donahoe wordt verweten dat hij de trends in de jaren na corona slecht heeft aangevoeld. Hoewel mensen sinds corona meer zijn gaan sporten en hardlopen, plukt Nike daar niet de vruchten van. Volgens critici is Nike te weinig innovatief geweest in de afgelopen jaren.
Hill neemt op 14 oktober het roer over. Hij werkte tot 2020 al 32 jaar voor Nike, voor een groot deel in allerlei managementposities. Voor zijn pensioen had hij de commerciële activiteiten van Nike en het merk Jordan onder zijn hoede. De nieuwe topman moet het momentum weer terugpakken en relaties met andere bedrijven die Nike-artikelen verkopen herstellen.
Source: Nu.nl economisch