Bij Disney+ gaan de abonnementsprijzen komend najaar flink omhoog. Andere videodiensten, zoals Netflix en Videoland, worden ook steeds duurder. Maar we komen er moeilijk van af, zeggen experts.
Voor Disney+ betaal je vanaf komend najaar 13,99 euro per maand als je in de hoogste kwaliteit en zonder reclames op maximaal vier schermen wil kijken. Op dit moment kost het abonnement standaard 10,99 euro per maand.
Disney+ komt met meer abonnementsvormen en trekt de maandprijzen uit elkaar. Er komt een goedkoop abonnement van 5,99 euro per maand, met iets mindere beeldkwaliteit (HD in plaats van 4K) en met reclame. Ook verschijnt er een tussenmaatje van 9,99 euro per maand met mindere kwaliteit, zonder reclame. Wil je er helemaal niet op achteruitgaan, dan ga je met de Premium-variant fors meer betalen per maand.
De afgelopen jaren zijn vrijwel alle online streamingdiensten in prijs gestegen. Om een hoogwaardig aanbod te kunnen blijven bieden of vanwege inflatiecorrectie, zeggen de bedrijven vaak.
Die uitleg klopt grotendeels, zegt hoogleraar Mediastudies Mark Deuze van de Universiteit van Amsterdam. "Het wordt duurder voor streamingdiensten om originele films en series te maken", legt hij uit. Op diensten als Netflix staan niet alleen titels uit eigen stal, ze moeten ook betalen voor aangekochte films en series. Daar komen nog hoge kosten bij voor het onderhoud van de software en het gebruik van grote hoeveelheden servers die de streamingdiensten draaiend houden.
De manier waarop streamingdiensten om de zoveel tijd prijzen verhogen is heel slim, vindt tv-expert Jarco Kriek van Totaal TV. "Je ziet het wel vaker: mensen worden lekker gemaakt met reclamevrij kijken en redelijk goedkope abonnementen. Daarna ben je eraan gewend en gaan de prijzen omhoog. Maar dan wil je al niet meer zonder."
Kriek verwacht dat aardig wat mensen overstappen op een goedkoper abonnement met reclames. "Tel het maar op als je een paar diensten hebt die 2 of 3 euro in de maand duurder worden", zegt hij. "Ik denk dat we twee uitkomsten gaan zien. Veel mensen zullen het volle pond betalen voor een dienst waarop ze het meeste kijken. Diensten waar ze af en toe naar kijken, nemen ze met reclame. Maar een andere uitkomst is denk ik dat meer mensen voor illegale oplossingen kiezen."
Het tegenargument is dat consumenten gemakkelijk abonnementen kunnen opzeggen. Een oplossing is dan om de ene maand Netflix te kijken, vervolgens op te zeggen en de andere maand Videoland te kijken. Al is dat voor veel mensen makkelijker gezegd dan gedaan, denken de experts.
"Mensen veranderen ook niet regelmatig van bank, verzekeraar of gasleverancier", zegt Deuze. "Terwijl dat ook voordeliger kan uitpakken."
We willen nu eenmaal wat onze vrienden en collega's hebben, zegt Kriek. "Alles als eerste, voor een dubbeltje op de eerste rij. Mensen nemen doorgaans geen genoegen met minder. Je bent gewend aan een bepaalde kwaliteit, reclamevrij kijken en toegang tot meerdere diensten. Dan wil je niet een stap terug doen."
De streamingdiensten lopen het risico dat klanten helemaal afhaken. Maar Kriek verwacht dat de bedrijven al hebben doorberekend dat er genoeg klanten overblijven. "Het aantal abonnees was vroeger heilig, maar voor aandeelhouders is het belangrijkste dat de omzet omhooggaat", zegt de tv-expert. "Dus ze hebben liever een klant die heel veel uitgeeft dan tien klanten die minder uitgeven."
In Nederland zijn we het niet gewend veel geld uit te geven aan tv-kijken, voegt hij toe. "In de Verenigde Staten zijn ze gewend om 200 dollar (zo'n 179 euro, red.) per maand aan internet en tv te besteden, omdat ze voor losse zenders betalen. Wij staan op onze kop als we 100 euro per maand moeten betalen."
Deuze denkt dat de situatie op lange termijn niet houdbaar is. Volgens de hoogleraar zullen kleine streamingdiensten uiteindelijk omvallen en blijven er maar een paar over. "Dus proberen veel diensten er nu alles uit te halen wat erin zit voordat het licht uitgaat."
Source: Nu.nl economisch