Over de auteur
Peter de Waard is journalist en columnist van de Volkskrant, gespecialiseerd in financieel-economische onderwerpen. Columnisten hebben de vrijheid hun mening te geven en hoeven zich niet te houden aan de journalistieke regels voor objectiviteit. Lees hier onze richtlijnen.
‘Veldhoven staat in de startblokken voor de presentatie van de jaarcijfers. Nog één minuut dan moet het gebeuren. Dan moet de beloning komen voor jarenlang hard werken. Voor afzien. Het is een grootste race, geweldige stappen. Fabelachtig goed. Ongelooflijk, ongelooflijk. ASM-eL, ASM - eLLLL, ASM- eLLLLLLLLLLL. Dit bedrijf is een fenomeen van buitenaardse proporties. 8 miljard euro winst. Dat is ongeëvenaard. Beleggers moeten uitzinnig zijn van vreugde. Over honderd jaar zal hier nog over worden gesproken.’
ASML kan de Femke Bol van de beurs worden. Even wereldberoemd, zij het in andere kringen – die van chipsfabrikanten en grote beleggers. Als tenminste de financiële verslaggevers de spectaculaire opmars van de chipsmachinefabrikant op dezelfde manier zouden becommentariëren als de sportverslaggevers een 400 meter van Bol op de atletiekbaan.
Op dit moment staan de winstcijfers over het eerste halfjaar van Nederlandse bedrijven in de schaduw van de medaille-oogst op de Olympische Spelen. Bedrijven die ondermaats presteren, zal dat niet slecht uitkomen. Schoenenketen Bristol en kledingketen Esprit maakten bekend hun zaken in Nederland te sluiten. Heineken ging onderuit vanwege tegenvallers in China. Zonder roeimedailles zou dat vermoedelijk veel breder zijn uitgemeten. Maar ook bedrijven die het heel goed doen, krijgen weinig aandacht.
Eigenlijk legt economie het in de media altijd af tegen sport. Het is niet sexy genoeg. Er kan niet gesmeten worden met superlatieven. Het publiek pruimt het niet, terwijl de economie zo veel belangrijker voor de mensen is dan de sport. Hier hangt hun baan, inkomen en pensioen vanaf.
In de sportverslaggeving is nuchterheid uit den boze. Bob – ‘Coen, beheers je alsjeblieft’ – Spaak zei vrijwel niets, behalve ‘rondje 38,5’ toen Ard en Keessie nog schaatsten. Theo Reitsma en Ben de Graaf die pakweg veertig jaar geleden het atletiekcommentaar bij de NOS verzorgden, prezen een Nederlandse atleet die een medaille haalde met de opmerking: ‘Uitstekend gedaan.’ Daarna gingen de televisieverslaggevers weer over tot de orde van de dag want ergens anders op de baan werd er hinkstap gesprongen door Amerikanen en Cubanen. Dat veranderde. Met hun commentaar maakten Theo Koomen en Mart Smeets van oersaaie sporten als schaatsen en wielrennen enorme spektakels toen een kleine samenvatting niet meer volstond en de televisie de hele wedstrijden c.q. koersen, gingen uitzenden. Niemand mocht in slaap vallen nu er zoveel geld voor de uitzendrechten werd betaald.
Elke deelnemer die iets won, werd een mythische status toegedicht. Daarna werden ze uitgenodigd in een studio, waar de presentator alleen retorische vragen durfde te stellen. ‘Dat was geweldig. Hoe vond je het zelf?’
Misschien zou de beurs op die wijze ook miljoenen kijkers kunnen trekken. Gewoon een koersenbord met wat rondlopende handelaren, waarbij een commentator bij iedere koersverandering roept: ‘Dankzij buitenaards goede cijfers is de koers van ASML geëxplodeerd. Historisch… zeker. Het doet het zo geweldig dat geen bedrijf dit ooit nog zal evenaren.’
Wedden dat met wat sportcommentaar op de beurs de AEX allang boven de 1.000 had gestaan.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant