Gaan We Weg? van Roxy Dekker hoor je deze zomer overal. Voordat het nummer uitkwam liet de zangeres via sociale media steeds kleine stukjes ervan horen. Soms tot frustratie van fans. Toch is Dekker niet van plan met teasen te stoppen.
"Ik had niet verwacht dat het in één keer zo hard zou gaan. Het ging van nul gelijk naar honderd", vertelt de negentienjarige Dekker over haar carrière aan NU.nl. Na hits als Anne-Fleur Vakantie, Satisfyer en Sugardaddy blijft de artieste scoren en dat dankt ze voor een groot deel aan haar TikTok-strategie.
De zangeres is pas een jaar bekend bij het grote publiek, maar heeft al een grote aanhang. Naast ruim 130 miljoen streams heeft ze honderdduizenden fans op TikTok. Daar maakt ze haar fans met korte fragmenten weken van tevoren warm voor nieuwe nummers. Die video's worden miljoenen keren bekeken, waardoor volgers al fan zijn voordat een liedje uitkomt.
TikTokkers gebruiken Dekkers teasers vaak onder hun eigen filmpjes en zo worden er soms wel 30.000 video's geplaatst met haar muziekfragment eronder. Toch lijken sommige fans zich te storen aan de teasers van de zangeres. Het hele nummer kan wat hen betreft niet snel genoeg uitkomen.
"Ik ben er eigenlijk niet zo mee bezig", zegt de zangeres. En het teasen werkt, want Gaan We Weg? staat op nummer een. "Ik heb tot nu toe nul last gehad van mensen die het zat zijn, want de tune zit al op bijna zes miljoen streams. Dus ik denk dat de meerderheid het nog steeds heel leuk vindt."
Dekker snapt de ongeduldigheid ook niet helemaal, want zó lang van tevoren begint ze nou ook weer niet met het delen van fragmenten. "Misschien heb je het gevoel dat je het liedje al vier maanden voorbij hoort komen, maar we hebben het drie weken geteased en dat is echt erg weinig. Als je kijkt naar hoe lang Beyoncé bijvoorbeeld bezig is met een tune of album teasen, dat duurt soms maanden. Wij doen het in drie weken. Ja, je hoort het veel voorbijkomen, maar dat doen de mensen zelf."
Na studiosessies met Antoon, Meau en de Bankzitters was het de beurt aan Ronnie Flex om met de artieste samen te werken. Flex draait al jaren mee. Vanaf 2012 pikten mensen zijn liedjes op, maar hij brak écht door in 2015 met het nummer Drank & Drugs, dat hij met Lil Kleine uitbracht. Toen bestond er nog geen TikTok, dus voor Flex viel er weinig te teasen. "Ik leer heel veel. Ik moet je zeggen dat mijn TikTok-carrière een stuk voorspoediger gaat sinds ik met Roxy op stap ben."
De rapper heeft niet veel met TikTok, maar hij probeert toch zijn steentje bij te dragen. "Ik ben zo iemand die 's nachts op Spotify dat nummer op repeat laat staan. Ik maak mijn kinderen er ook gek mee en zeg gewoon: 'We luisteren dit nu deze week, van begin tot eind'."
Het duo was niet alleen samen in de studio te vinden, maar ook daarbuiten. Samen met andere bekende Nederlanders bezochten ze tijdens het EK de wedstrijd Nederland-Engeland in Dortmund.
Het was bijna niet te doen voor Dekker. "Het was voor het eerst dat zoveel mensen met mij op de foto wilden en ik overal werd herkend. Wat natuurlijk superleuk is. Maar het is wel in één keer een ander leven en dat is wennen."
Source: Nu.nl algemeen