Zo heeft Albert Heijn woensdag het sponsorcontract met de KNVB verlengd. Op de campus in Zeist zetten beide partijen hun handtekening onder een nieuwe tweejarige sponsorovereenkomst. De twee organisaties werken al jaren intensief samen met eerdere campagnes rondom EK's en WK's, de Oranjevrouwen en de populaire spaaractie voor voetbalplaatjes.
Ook bij het komende EK voetbal pakt Albert Heijn uit voor klanten met Oranjekoorts. Bij elke 15 euro aan boodschappen krijgen klanten twee Oranje Spelerskaarten. Hiermee kunnen liefhebbers samen met vrienden of familie hun ideale opstelling maken. Daarbij zijn de kaarten te gebruiken als onderzetter. Verder kunnen consumenten terecht in de winkels voor de hamstermascotte of de juichhamster en zijn er Oranjesoesjes en Oranjebitterballen te koop.
Dit keer dus geen yuppies van de Albert Heijn of Oranjejurkjes van Bavaria. Maar wel de zogenoemde juichspencer die gratis te krijgen is in bijna alle 700 winkels van Jumbo. Verder heeft de supermarktketen een hoop Oranje-producten in de winkels zoals feestartikelen, voetbalkaiserbroodjes en Oranjesoesjes.
Ook is er een commercial gemaakt waarbij Bas (Frank Lammers) en Lieke (Maike Meijer) met het hele gezin in hun oranje versierde camper vertrekken naar een camping voor Oranjefans in Duitsland. Op de camping maken ze zich samen met andere supporters en een aantal spelers uit 1988 klaar voor de wedstrijden van het Nederlands elftal.
Bij discounter Lidl kunnen liefhebbers voetbalplaatjes verzamelen van alle spelers die actief zijn op het EK voetbal. Consumenten krijgen de plaatsjes gratis bij hun boodschappen.
Supermarkten profiteren er van dat we aan de buis gekluisterd zitten om Oranje te kijken. Volgens ING is elke wedstrijd goed voor 10 miljoen euro extra omzet.