Joost Klein mag zich rijk rekenen. Een mooie rel helpt bij de verkoop. En hij heeft de beste rel van allemaal – hij is het middelpunt van een schandaal in een van de best bekeken programma’s in de wereld: het Eurovisie Songfestival.
Controversemarketing noemen ze dat in de VS. Bewust worden mensen boos gemaakt of op de kast gejaagd om op die manier veel geld te verdienen.
In de kunst is het bijna essentieel voor financieel succes. Vorige week stond in deze krant een artikel over het beslapen en besekste bed van de Britse kunstenares Tracy Emin dat in 1999 tentoongesteld werd in Tate Britain. Het kunstobject was een matras met omwoelde lakens en onopgemaakte kussens, tissues, uitgetrokken panty, sloffen, pillen, sigarettenpeuken, lege wodkaflessen, ondergoed met menstruatiebloed en gebruikte condooms. De kranten noemden Emin een ‘oplichter’ en ‘eindeloos narcistisch’. De Britse cultuurminister Chris Smith zei dat Emin met opzet een schokkend beeld had geselecteerd. Maar ze werd juist daardoor van een onbekende kunstenaar een wereldster. En haar bed werd voor 3 miljoen euro verkocht.
Over de auteur
Peter de Waard is journalist en columnist van de Volkskrant, gespecialiseerd in financieel-economische onderwerpen. Columnisten hebben de vrijheid hun mening te geven en hoeven zich niet te houden aan de journalistieke regels voor objectiviteit. Lees hier onze richtlijnen.
Frank Sinatra, Elvis Presley, The Beatles, The Rolling Stones en Madonna braken allemaal door nadat er eerst schande over ze werd gesproken. En Joost Klein heeft van de controverse ook nog een mysterie weten te maken. In deze tijd van sociale media is dit relevanter dan ooit voor succes. Influencer Andrew Tate is continu in opspraak, sinds hij in 2016 uit Big Brother is gezet na het slaan van een vrouw. Het bleek afgesproken werk te zijn.
Hij houdt nu de aandacht op zich gericht door regelmatig op beeld gearresteerd te worden, anti-woke uitspraken te doen en door zijn rijkeluisextravagantie. Een video van hem op TikTok werd 12 miljard keer bekeken. In 2023 was hij de op drie na meest gegoogelde persoon. Tate is miljardair geworden door te roepen dat hij miljardair wilde worden.
Johan Derksen is in Nederland de grootmeester van de ophef. Hij heeft één miljoen kijkers die continu wachten op politiek incorrecte uitspraken. Elke provocerende opmerking wordt via de site van De Telegraaf en sociale media verder verspreid. ‘Alles is geoorloofd voor clicks en views’, schreef deze krant in maart over internet.
Niet alle controverse is goed. Een bedrijf dat krantenkoppen scoort met een schandaal – fraude of een ondeugdelijk product – zet zijn bestaansrecht op het spel. En ook politici moeten daarbij binnen de ethische en morele lijntjes kleuren. Maar Donald Trump bewijst dat de grenzen worden opgerekt. Belangrijke voorwaarde is dat Derksen en Trump hun doelgroep niet van zich vervreemden. Wat mensen buiten hun doelgroep van ze vinden, interesseert ze niet. Of eigenlijk wel: die moeten boos worden.
Joost Klein heeft met een vlag over zijn kop en de bedreiging van een fotograaf een wereldwijde doelgroep gecreëerd. Als hij vaker de Friese dorpsgek of hooligan uithangt en zich laat arresteren, is zijn kostje gekocht.
Zwitserland heeft het Songfestival gewonnen, Klein de grote geldpot.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant