Jarenlang prees Diederik Ebbinge met zijn stem de laatste Aldi-aanbiedingen aan op televisie. De supermarktketen vervangt de acteur nu door AI: ‘Nooit verkouden en altijd beschikbaar.’
Vol trots kondigt Aldi in een video de komst aan van de vrouwelijke AI-stem die vanaf deze week op radio en tv is te horen. De stemmen van tien medewerkers van de supermarktdiscounter dienden als basis. Het resultaat is een natuurlijk klinkende AI-variant, heel anders dan de nogal blikkerige AI-stemmen die al langer onder reclamevideo’s op sociale media zijn te horen.
Voor zover bekend, is het voor het eerst dat AI wordt gebruikt om een stem voor tv- en radiocommercials te maken. Een woordvoerder van de vakbond van de culturele en creatieve sector, de Kunstenbond, spreekt dan ook van een ‘negatieve doorbraak’. ‘Inmiddels is de kwaliteit zo goed dat een partij als Aldi het aandurft. De kans is groot dat andere bedrijven nu volgen.’
Aldi zelf voert bij monde van de AI-stem enigszins jolig aan dat het grote voordeel van de computervariant is dat deze nooit verkouden is en altijd beschikbaar. Tegenover vakpublicatie Marketing Report gaf de discounter de echte reden: ‘We besparen hiermee zowel tijd als kosten. Onze klant profiteert daarvan.’
Voor de Kunstenbond staat het voorbeeld niet op zichzelf. De vakbond noemt andere recente voorbeelden van stemacteurs die zijn vervangen of binnenkort het veld ruimen, zoals de stem in de winkels van Albert Heijn, de stem op NS-stations of de stemmen die artikelen van tijdschriftenapp Blendle voorlazen.
Over de auteur
Laurens Verhagen is wetenschapsredacteur van de Volkskrant. Hij schrijft over technologie en de impact van kunstmatige intelligentie op de maatschappij.
Leden van de bond maken zich in de volle breedte zorgen over de gevolgen van de komst van generatieve AI, zoals ChatGPT (schrijven van teksten), Midjourney en DALL-E (maken van afbeeldingen) of Suno (creëren van muziek). Vooral (stem)acteurs, componisten en makers van toegepaste kunst, zoals illustratoren, vrezen voor inkomensverlies. Dat blijkt uit een recente enquête onder kunstenaars, acteurs, filmmakers, illustratoren, schrijvers en andere creatieven.
‘Wat het extra wrang maakt, is het feit dat de AI-bedrijven zoals OpenAI hun modellen hebben getraind met teksten, beelden en video’s van ontelbare kunstenaars, zonder dat ze daarvoor toestemming hebben gegeven’, aldus de zegsman van de Kunstenbond. ‘Hun eigen inspanningen keren zich nu tegen hen.’
Voor het creëren van écht nieuwe, oorspronkelijke kunst is generatieve AI (nog) niet geschikt, klinkt het vaak. Dit verzacht de pijn niet voor de Kunstenbond: ‘Veel van onze leden zijn zzp’er en verdienen hun geld met commerciële klussen die ze de financiële ruimte geven om kunst te maken. Deze dreigen nu weg te vallen.’
Na teksten, (stilstaand) beeld en stemmen lijken muziek en video de volgende terreinen te zijn waar generatieve AI de markt kan ontwrichten. Met tools als Suno en Udio kan iedereen in een handomdraai een prima klinkend liedje maken in ieder gewenst genre, inclusief zang. Daar is niet meer dan een simpele tekstopdracht voor nodig. Misschien nu nog geen hitmateriaal, maar al wel geschikt voor reclames of als achtergrondmuziek in bijvoorbeeld supermarkten.
Ook bij video gaan de ontwikkelingen hard. OpenAI liet recent nog nieuw gereedschap zien waarmee in een handomdraai (korte) video’s kunnen worden gemaakt: Sora.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant