Uit onderzoek van Circana naar de honderd populairste A-merken blijkt dat verpakkingen kleiner maken voor een aantal fabrikanten wel degelijk kan werken.
Het gaat dan vooral om "genietmerken", zoals de onderzoekers ze noemen. Hiermee doelen ze op bijvoorbeeld chips, snoep en ijsjes. De omzet daarvan steeg in sommige gevallen zelfs flink, terwijl het aantal verkochte artikelen hetzelfde bleef.
Zo zijn verpakkingen van onder meer Lay's, Ola, M&M's en Venco verkleind, terwijl de prijs hetzelfde is gebleven of is gestegen. "Mensen kopen gewoon één zak chips. Of daar iets meer of minder in zit, maakt niet zoveel uit", legt Sjanny van Beekveld van Circana uit.
Bij andere producten met verkleinde verpakkingen is juist wel een daling te zien. Een voorbeeld daarvan is de siroop van Karvan Cévitam.
Verder komt uit de cijfers naar voren dat A-merken opnieuw terrein hebben verloren. Maar waar dat eerder vooral kwam doordat consumenten meer verse producten kochten, kwam dat vorig jaar door de toegenomen populariteit van huismerken.
Volgens Van Beekveld speelt de inflatie daarin een belangrijke rol. Hierdoor kiezen consumenten vaker goedkopere varianten en leggen ze dus minder producten van A-merken in hun karretje.
Maar de bekende merken wisten in veel gevallen toch hun inkomsten op peil te houden. Dit komt doordat ze hun prijzen flink hadden verhoogd. De totale omzet van de honderd grootste A-merken kwam vorig jaar uit op 10,9 miljard euro. Dat is 4,8 procent meer dan het jaar ervoor.
Net als in 2022 leverden vorig jaar twee tabaksmerken de meeste omzet op. Marlboro en Camel zagen hun inkomsten uitkomen op respectievelijk 626 en 453 miljoen euro. Met een omzet van bijna 417 miljoen euro is Coca-Cola de nummer drie.
2023 is het laatste jaar dat de twee tabaksmerken nog bovenaan het lijstje staan. Vanaf medio dit jaar mogen supermarkten namelijk geen rookwaar meer verkopen. Een aantal supers heeft in aanloop naar dit verbod begin dit jaar de sigaretten en shag al uit de schappen gehaald.
Source: Nu.nl economisch