Ikea, het bedrijf dat ons meubels gaf die zo goedkoop zijn dat je ze na een tijdje wegflikkert en iets nieuws koopt, is de grootste gebruiker van hout ter wereld. Zonder iets wezenlijks aan zijn concept te veranderen wil de meubelgigant in 2030 ‘volledig circulair’ zijn. ‘Als je naar de sterren reikt’, zei de CEO in een gesprek met deze krant, ‘kom je een stuk verder dan wanneer je lager reikt.’
Zou het? Moeten doelen zo hemelbestormend zijn dat teleurstelling er al in besloten ligt? Is er nog iemand die verheugd opveerde toen de Europese Commissie vorige week besloot dat onze CO2-uitstoot in 2040 met 90 procent verminderd moet zijn, terwijl het verzet tegen klimaatbeleid juist overal toeneemt?
Natuurlijk, er is gillende haast. Toch snak ik naar doelstellingen die zich niet afspelen buiten de dampkring van de realiteit, zodat er misschien eens eentje gehaald wordt. Wie naar de sterren reikt, bouwt meestal luchtkastelen.
Source: Volkskrant columns