De 36-jarige Chiara Ferragni moet vanwege deze misleiding een boete van een miljoen euro betalen. Volgens de Italiaanse mededingingsautoriteiten suggereerden Ferragni en de cakeproducent in advertenties en op de verpakking dat een deel van het aankoopbedrag van de ‘Pandoro Pink Christmas’-cake gebruikt zou worden voor de behandeling van botkanker. Dat idee werd versterkt door de hoge prijs van de cake: ruim 9 euro, ongeveer tweeënhalf keer de gebruikelijke prijs.
In werkelijkheid kreeg het ziekenhuis helemaal geen geld van de influencer, die op Instagram bijna 30 miljoen volgers heeft. De cakeproducent had weliswaar eenmalig een bedrag van 50 duizend euro overgemaakt aan het kinderziekenhuis, maar dat gebeurde voordat de cakes vorig jaar op de markt kwamen. Het aantal verkochte cakes had geen invloed op de hoogte van de donatie.
Over de auteur
Pepijn de Lange is algemeen verslaggever van de Volkskrant.
Ondertussen verdiende Ferragni zelf flink aan de traditionele kerstcakes met haar beeltenis erop. De Italiaanse mededingingsautoriteiten stellen dat twee bedrijven die het ‘merk Ferragni’ beheren, samen ruim een miljoen euro opstreken. Wegens ‘oneerlijke handelspraktijken’ heeft de toezichthouder Ferragni haar vrijdag een boete van vergelijkbare hoogte opgelegd. Daarnaast moet de cakeproducent 420 duizend euro betalen.
De ‘kerstcakegate’ is in Italië inmiddels zo hoog opgelopen dat zelfs premier Giorgia Meloni zich erover heeft uitgelaten. Hoewel ze Ferragni’s naam zondag tijdens een toespraak niet noemde, was het duidelijk wat ze van de kwestie vond. Influencers die hun geld verdienen ‘door kleren te dragen en tassen te showen of door dure cakes aan te prijzen waarbij ze mensen doen geloven dat het voor het goede doel is’, zijn volgens Meloni geen rolmodellen.
De boete lijkt niet hetgeen waarover Ferragni zich het meest zorgen maakt. De waarde van haar zakenimperium, dat zij steunend op haar succesvolle Instagram-pagina in pakweg tien jaar heeft opgebouwd, wordt geschat op tientallen miljoenen euro’s. Voor ieder gesponsord bericht dat zij plaatst, ontvangt ze tienduizenden euro’s.
Meer oog heeft de online-ondernemer voor de immateriële gevolgen van het schandaal. Om met zichzelf in het reine te komen en haar imago op te poetsen, besloot Ferragni alsnog een miljoen euro aan het kinderziekenhuis in Turijn te doneren. ‘Ik ben er altijd van overtuigd geweest’, legde ze uit in een video op Instagram, ‘dat degenen die meer geluk hebben, de morele verantwoordelijkheid hebben om goed te doen’.
Toch tekent Ferragni wel bezwaar aan tegen het oordeel van de Italiaanse mededingingsautoriteiten. Volgens haar is er enkel sprake geweest van ‘een communicatiefout’. Als de boete alsnog lager uitvalt, maakt ze het verschil over aan het kinderziekenhuis, beloofde Ferragni. Ook zegde ze toe liefdadigheid voortaan ‘volledig te scheiden’ van haar commerciële activiteiten.
Om u deze content te kunnen laten zien, hebben wij uw toestemming nodig om cookies te plaatsen. Open uw cookie-instellingen om te kiezen welke cookies u wilt accepteren. Voor een optimale gebruikservaring van onze site selecteert u "Accepteer alles". U kunt ook alleen de sociale content aanzetten: vink hiervoor "Cookies accepteren van sociale media" aan.
U bent niet ingelogd
Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2023 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden