TV-reclame Hoewel de wasbeer in Nederland als ongewenste indringer wordt gezien, speelt hij de hoofdrol in een supermarkt-kerstreclame.
Een wilde wasbeer redt de kerst van een Nederlands gezin. Het is een Nederlandse wasbeer die de hoofdrol speelt in de Hollandse versie van de opmerkelijke tv-kerstreclamecampagne van supermarktketen Lidl dit jaar: we zien hem klimmen over het straatnaambord ‘Koningslaan’.
De wasbeer als toppunt van oer-Hollandse kerstgezelligheid, dat is opmerkelijk, want het roofdiertje (in Frankrijk wasratje genoemd, raton laveur) wordt hier als ongewenste indringer gezien. In Limburg en andere provincies schieten ze het dier sinds kort af.
Ook in andere Europese landen met Lidl-vestigingen toont de supermarkt-keten nationale varianten van deze tv-reclame, met wisselende straatnamen. We zien een eenzame wasbeer die een vergeten kerstmanmuts uit de schuur vergeefs aanbiedt aan het gezin, voor een glazen tuindeur. Het gezin is binnen te druk met het optuigen van de kerstboom. De hond des huizes stoot per ongeluk de favoriete kerstbal, een aapje, van de zoon des huizes stuk. Tot zoons verdriet.
De wasbeer ziet dit drama. Hij ziet later ook hoe moeder in de stad de knuffelaap verliest, die zij kocht om zoon te troosten. De wasbeer pikt de knuffelaap op, en bezorgt die met gevaar voor eigen leven toch onder de kerstboom. De wasbeer zorgt zo voor ‘betoverende momenten’, aldus de reclame. Je kunt bij Lidl ook een bijbehorende knuffelkerstwasbeer kopen: de opbrengst gaat naar een goed doel.
Het lijkt onlogisch dat Lidl zo’n ongewenste indringer als kerstmascotte kiest. Maar de wasbeer, van oorsprong een Amerikaans roofdiertje met zwart boevenmasker, heeft al jaren een populair cultureel imago als vertederend en slim brutaaltje, vooral door Amerikaanse films: wasbeer Rocket Raccoon is een van de populairste superhelden uit de Marvel-filmreeks The Guardians of the Galaxy.
Bovendien is Lidl een Duitse supermarktketen. En in Duitsland wordt de wasbeer, in 1930 met succes in het wild uitgezet vanwege zijn bont, inmiddels als inheems wild gezien: er zijn er zo’n 1,5 miljoen. En al wordt er flink op gejaagd, de populatie groeit en breidt zich uit, tot over de grens.
Supermarktketen Lidl lijkt zo met de kerstwasbeerreclame een voorschot te nemen op de daadwerkelijke inburgering van de wasbeer in Nederland. De kerstwasbeer lijkt daarin op de kerstman, ook van oorsprong een invasieve exoot uit de VS die steeds verder ingeburgerd raakt.
Source: NRC