Vrijdagochtend werd bekend dat RTL Nederland en DPG Media overeenstemming hebben bereikt over een voorgenomen overname. DPG Media betaalt 1,1 miljard euro voor het bedrijf, dat behalve televisiezenders onder meer de streamingdienst Videoland en de website Buienradar in bezit heeft. De Autoriteit Consument en Markt (ACM) moet de overname nog wel goedkeuren.
‘We moeten een vuist maken tegen buitenlandse giganten als Netflix’, zegt Sven Sauvé, ceo van RTL Nederland. ‘Zij snoepen meer en meer kijktijd af.’
De overname vergemakkelijkt de transitie van lineaire tv naar streaming, zegt Erik Roddenhof, ceo van DPG Media. ‘RTL heeft daarin dezelfde uitdagingen als VTM, onze zender in België. Als we in de een investeren, heeft de ander daar nu ook profijt van.’
Door de krachten te bundelen wordt zowel RTL als DPG Media makkelijker vindbaar voor de consument – en dus aantrekkelijker voor de adverteerder, zegt Meindert Landsmeer, partner van mediaconsultancybureau 3rivers. ‘In het huidige woud van aanbod moet je gevonden worden. En dankzij deze overname is DPG Media overal te vinden.’
DPG Media en RTL vullen elkaar aan, vervolgt Landsmeer. ‘Dat wat RTL niet heeft, heeft DPG Media wel en andersom.’ Met Videoland en de zenders is RTL groot op het gebied van televisie en streaming. DPG Media is daarentegen dominant op de (dag)bladennmarkt, met titels als het AD, de Volkskrant, Donald Duck, de Libelle en de Margriet. Met nu.nl, Tweakers en Intermediair heeft het ook populaire websites. Qmusic is de best beluisterde radiozender van Nederland.
De media kunnen elkaar over en weer gaan ‘pluggen’, zegt Evert Bronkhorst, mediastrateeg van Abovo Media. ‘In de Volkskrant kunnen er advertenties verschijnen over RTL-programma’s en in de reclameblokken van RTL-programma’s kan de Volkskrant voorbijkomen.’
Ja, zegt Thomas Bruning, algemeen secretaris van de Nederlandse Vereniging van Journalisten. ‘Dit vergroot de machtspositie van een nu al dominante speler in het Nederlandse journalistieke landschap’, zegt hij. Hij maakt zich zorgen om de journalistieke pluriformiteit. ‘Het is onvermijdelijk dat zo’n groot concern bepaalde artikelen gaat hergebruiken. Je ziet nu al dat artikelen in het AD ook in Het Parool verschijnen.’
Titels werken samen op gebieden waar ze zichzelf niet kunnen onderscheiden, zegt Roddenhof. ‘Het Parool moet het hebben van Amsterdam-verslaggeving. Op andere onderwerpen kan het gebruikmaken van AD-artikelen.’ Roddenhof wijst erop dat landelijke kranten geen artikelen overnemen. ‘Ik heb nog nooit een stuk van Trouw in het AD zien staan.’
De grootte van DPG Media kan juist bijdragen aan de pluriformiteit, zegt Roddenhof. ‘Er is nog nooit een krantentitel van ons verdwenen. Omdat we gezamenlijk in digitalisering hebben geïnvesteerd, zijn ze succesvol gebleven.’
Onderzoeksjournalisten van RTL gaan mogelijk samenwerken met die van de DPG-kranten, zegt Sven Sauvé. ‘Maar alleen op incidentele basis. De journalistieke pluriformiteit staat voorop.’
Die fusie zou hebben geleid tot een ‘gigantisch machtsblok’ op de televisiemarkt, zegt Evert Bronkhorst. Vrijwel alle grote commerciële zenders waren dan immers van dezelfde partij geweest.
Nu is dat anders: RTL en DPG Media bevinden zich niet in elkaars vaarwater. Dat betekent niet dat de ACM, die zich de komende maanden hierover zal buigen, gegarandeerd groen licht zal geven, zegt Bronkhorst. ‘Als je kijkt naar de totale advertentiemarkt wordt DPG Media een erg dominante speler.’ Hij schat in dat DPG Media nu zo’n 60 procent van de krantenadvertentiemarkt in handen heeft en zo’n 30 procent op het gebied van radio. Bij de televisie heeft RTL zo’n tweederde in handen, zegt hij. ‘Mogelijk vindt de ACM dat een te dominante positie ten opzichte van adverteerders.’
Uit vrees voor een tariefverhoging was de Bond van Adverteerders fel tegen de fusie tussen RTL en Talpa. Nu is dat anders, zegt directeur Henriette van Swinderen. ‘Dit biedt veel meer voordelen. RTL en DPG Media zijn complementaire bedrijven, een overname zou adverteerders goede mogelijkheden bieden.’ Tegelijkertijd blijft Van Swinderen, die door de ACM zal worden geraadpleegd, kritisch. ‘Er ontstaat een heel grote partij’, zegt van Swinderen. ‘We moeten goed onderzoeken of er voldoende concurrentie blijft en wat de gevolgen zijn voor de tariefstellingen.’
De aankondiging van de voorgenomen overname komt tijdens interne onrust bij DPG Media. Journalisten van kranten, waaronder de Volkskrant, dreigen dinsdag te staken uit onvrede over de vastgelopen cao-onderhandelingen voor de uitgeverijsector. De inflatie van de afgelopen twee jaar wordt volgens hen daarin onvoldoende gecompenseerd.
‘Ik vind het jammer dat deze twee dingen – de aankondiging van de voorgenomen overname en de interne onvrede – tegelijkertijd lopen’, zegt Erik Roddenhof, ceo van DPG Media. ‘Maar zoals ik al vaak heb gezegd: ik had gehoopt dat we allang aan cao-akkoord hadden. Mijn teleurstelling over het ontbreken daarvan is enorm.’
‘Vandaar dat ik een paar weken geleden heb besloten om als eerste en enige mediabedrijf de loonsverhoging die in vier stappen zou plaatsvinden, in één keer door te voeren. Hierdoor zullen medewerkers de groei in salaris die voor de komende twee jaar was voorgesteld al direct vanaf 1 januari ervaren. Daarmee wilde ik forceren dat werkgevers en vakbonden weer met elkaar in gesprek gaan.
‘Ik zeg heel nadrukkelijk dat ik vind dat elke medewerker en freelancer van DPG recht heeft op een fair salaris. Natuurlijk doet het pijn dat we daar een meningsverschil over hebben, maar ik hoop dat ik heb laten blijken dat ik van zeer goede wil ben om snel een akkoord te sluiten.’
Om u deze content te kunnen laten zien, hebben wij uw toestemming nodig om cookies te plaatsen. Open uw cookie-instellingen om te kiezen welke cookies u wilt accepteren. Voor een optimale gebruikservaring van onze site selecteert u "Accepteer alles". U kunt ook alleen de sociale content aanzetten: vink hiervoor "Cookies accepteren van sociale media" aan.
U bent niet ingelogd
Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2023 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden