Laten we er, de geest van Kerstmis indachtig, vanuit gaan dat de tv-spotjes in deze weken niet alleen om winstbejag draaien, maar ook om welbehagen. Ik schud het wantrouwen jegens het grootkapitaal van me af en inventariseer: welke kerstreclame raakt het hart? Een lijstje met hoogvliegers (★★★★★), middelmaat en een cynisch dieptepunt (★), net voordat de Ster-verzadiging toeslaat.
★★★☆☆ In Albert Heijns spotje beschouwt een hoekige boksschoolhouder de buurtjongeren die hij traint als zijn familie. Maar stilletjes verlangt de zestiger naar zijn dochter, met wie hij is gebrouilleerd. Op kerstavond wordt hij naar zijn sportschool gelokt. Lampjesslingers aan, ‘surprise!’, gasten, een rijke dis. En wie komt binnen? Chagrijn smelt weg als vader en verloren dochter elkaar omarmen.
★★★★☆ Schoonenberg Hoorsupport pleit voor acceptatie van fysieke imperfectie. In de spot zien we een baby met een toestelletje achter het oor, die opgroeit tot tiener. Met behulp van net zo’n apparaatje hoort ze de verliefde woordjes van haar vriendje. Het koppel wordt volwassen en krijgt een kind. De kersverse opa hoort de pasgeborene huilen: ook hij draagt nu een hoortoestel en hoort zijn gelukkige dochter zingen ‘how wonderful life is, now you’re in the world’ (Your song van Elton John).
★★★★☆ Internetwinkel Bol verwart de kijker even als de uitbundige kerstverlichting over de volle lengte van een woonstraat wordt gedoofd. Thuis ruimen een opa en oma alle kerstprullaria op. Dan arriveert de kleindochter. Ze omarmt opa: ‘Prikkels!’, roept ze. Heeft die er alles aan gedaan om zijn overgevoelige kleindochter prikkels te besparen, en nu dit. Maar de kleindochter lacht: ‘Ik bedoel je baard.’ Ze doet hem een baardtrimmer cadeau.
★★★★★ Staatsloterij: jongen opent doosje in curiosawinkeltje, dat een tijdmachine blijkt te bevatten. Hij reist naar 2078 (hij is oud en kaal), terug naar de jaren dertig (zijn vrouw bevalt van een tweeling). Hij ziet ze ruziën met elkaar én het leven vieren. Flitst terug naar 2024 en ziet zijn eigen trouwerij. Koopt een oudejaarslot in de kiosk, rent naar buiten en botst tegen een aantrekkelijke vrouw. Het lot is op straat gevallen en waait weg. De vrouw kijkt lachend over haar schouder. Even twijfelt hij. Gaat hij achter het winnende staatslot aan, of achter zijn aanstaande? De keuze is snel gemaakt.
★★☆☆☆ Jumbo’s reclame is geïnspireerd op Feuerbachs Der Mensch ist was er isst. Vader Frank Lammers schuift ’s ochtends als eerste van het gezin aan de ontbijttafel, neemt vast een hap uit het verse plukbrood en mompelt: ‘Pluk de dag.’
★☆☆☆☆ Bij Vakantiediscounter verheugt een meisje zich bij de boom op opa’s komst. Maar vader moet wat vertellen: ‘Opa is op een betere plek, waar hij eindelijk de rust krijgt die hij verdient.’ Dan zien we opa, met gesloten ogen. Niet in een kist, maar op een stretcher in de Spaanse zon. ‘Die snapt vakantie.’ Arm kind.
Om u deze content te kunnen laten zien, hebben wij uw toestemming nodig om cookies te plaatsen. Open uw cookie-instellingen om te kiezen welke cookies u wilt accepteren. Voor een optimale gebruikservaring van onze site selecteert u "Accepteer alles". U kunt ook alleen de sociale content aanzetten: vink hiervoor "Cookies accepteren van sociale media" aan.
U bent niet ingelogd
Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2023 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden