Sander Schimmelpenninck en Jaap Reesema hebben op zondagmiddag in het Utrechtse park Lepelenburg net een aflevering van hun Zelfspodcast opgenomen, als het tijd is voor vragen uit het publiek. Een mannelijke twintiger krijgt het woord. ‘Sinds jullie achter de betaalmuur zitten, heb ik niet meer geluisterd. Maar Sander, ga je nog een boek uitbrengen met spreuken van domrechts, of zo?’
Na gelach in de propvolle tent – er zijn pakweg zeshonderd bezoekers – zegt Schimmelpenninck dat een abonnement op de podcastdienst Podimo, waar de Zelfspodcast exclusief te beluisteren is, 5 euro per maand kost. ‘Neem dus een abonnement, gier.’ Daarna meldt hij dat hij inderdaad nadenkt over een boek over ‘domrechts’. Hij stelt voor dat ook Reesema een boek gaat uitbrengen, met de titel Een kijkje in de ziel van Jaap. Schimmelpenninck, grijnzend: ‘En dat dat dan uit vijftig lege pagina’s bestaat.’
‘Heerlijk hoe zij kunnen ranten’, zegt de 24-jarige Manon Hogeling, die hier met huisgenoten is – de gemiddelde bezoeker is jong en wit. Ze luisterde altijd graag naar de Zelfspodcast, maar ook weer niet zo graag dat ze daar geld voor overheeft. ‘Op Spotify staat genoeg.’ Daar luistert ze onder meer naar Vrouwmibo, ‘een soort Zelfspodcast, maar dan met vrouwen’. Toch overweegt ze een abonnement. ‘Nu ik ze weer hoor, besef ik dat ik ze mis.’
Over de auteur
Gijs Beukers is mediaredacteur bij de Volkskrant. Hij schrijft vooral over televisie, podcasts en boeken.
Het vier dagen durende Podimo at the park is onderdeel van een offensief om de audiodienst aan de man te brengen. Een groot aantal Podimo-sterren is al komen opdraven. Zo waren daar op zaterdag al de oud-fractievoorzitters van de VVD en de ChristenUnie, die tegenwoordig Dijkhoff & Segers maken. De zondag wordt ‘s avonds afgesloten door Stijn van Vliet, Jasper Demollin en Tobias Camman van de Stijn, Tobi en Jeppe Show. Zij zullen seksvragen beantwoorden die bezoekers ’s middags al in een kartonnen doos kunnen deponeren.
Met veel bombarie betrad het Deense Podimo vorig jaar de Nederlandse markt. Producent Dag en Nacht Media werd overgenomen, met Tonny Media werd een contract afgesloten. Razend populaire podcasts verdwenen achter een betaalmuur, met boze luisteraars tot gevolg.
Veel podcasters die gratis via Spotify en Apple Podcasts te beluisteren waren, verdienden geld door advertenties voor te lezen. Niet iedereen was daar gelukkig mee, zegt Tim de Gier, medeoprichter van Dag en Nacht Media en nu hoofd content van Podimo, in het kantoor in Amsterdam-West. Een abonnementsmodel, zo hield De Gier de makers voor, voorziet ze van een stabiele stroom aan inkomsten. Bovendien hoeven ze geen enthousiasme meer te veinzen voor merken waar ze niet per se achter staan. De diepe zakken van Podimo, dat in zeven markten actief is en 160 miljoen euro aan investeringen ophaalde, zullen hebben geholpen – volgens meerdere bronnen, die anoniem willen blijven, krijgen de bekendste podcasters een paar duizend euro per aflevering.
Het idee was en is: als grote namen komen, volgt hun achterban – indien nodig gelokt door langdurige, gratis proefperiodes.
Volgens De Gier lukt dat goed. Het gaat Podimo ‘voor de wind’, zegt hij. Florentine Vos, de country manager Nederland die naast hem zit, zegt dat ze graag zouden vertellen hoeveel abonnees ze hebben, maar de afspraak met Kopenhagen is dat ze mijlpalen alleen in wereldwijde abonnementsaantallen communiceren.
Onderzoeksbureau Markteffect deed in juni van dit jaar onder 1.050 Nederlanders een representatief onderzoek naar podcastgebruik. Daaruit blijkt dat het medium na een kortstondige dip weer populairder wordt: de helft van de volwassen Nederlanders, bijna zeven miljoen mensen, luistert er weleens naar. Een op de twintig van hen heeft een betaald Podimo-account – dat komt neer op zo’n 350 duizend mensen. Vanwege de onzekerheidsmarge kan dit het werkelijke aantal variëren van 182- tot 434 duizend mensen, zegt Casper Albers, hoogleraar statistiek aan de Rijksuniversiteit Groningen.
Streamingdiensten bevinden zich op een moeilijke markt. De concurrentie is hels, de marges zijn krap. Ondanks 220 miljoen betalende abonnees heeft Spotify nog nooit winst gemaakt. Die vergelijking gaat niet op, zegt Vos, die een verleden heeft bij de Zweedse streamer. ‘Voor het verkrijgen van muziekrechten vloeit tweederde van de omzet van Spotify naar de muzieklabels. Wij hebben daar geen last van.’ In Denemarken maakte Podimo na drie jaar winst. ‘Wij hopen dat hier ook voor elkaar te krijgen’, zegt De Gier.
Onder meer door op het genre true crime in te zetten. Moordcast, waarin waargebeurde misdaadverhalen worden besproken, heeft op Podimo verreweg het grootste aantal volgers: bijna 100 duizend. Andersoortige verhalende podcasts scoren eveneens. ‘Villa Betty, over het duurste huis van Amsterdam, was een onverwacht succes en stond in onze toptien’, zegt De Gier. Maar het landschap wordt gedomineerd door pratende mannen.
De Stijn, Tobi en Jeppe Show is de laatste hit in dit genre. Zodra zij om 18.00 uur aan de beurt zijn, puilt de tent weer uit. Op een jolige manier beantwoorden ze seksvragen als: ‘Heb je weleens gehuild toen je klaarkwam?’ En: ‘Hoe zijn jullie in bed?’ Stijn van Vliet, bekend van het tv-programma Streetlab, zegt daarop dat alcohol weleens tot erectieproblemen leidt, ‘zeker als het de eerste keer met iemand is’.
‘Deze gasten zijn überbenaderbaar’, zegt Sander Honing (56). ‘Wij zijn ouder, maar vinden dit ook leuk. Na een paar bier maken wij dezelfde grappen.’ Vriend Fred Eikelenboom (67) knikt. ‘Het is goed dat dit soort onderwerpen zo openlijk worden besproken, jonge mensen vinden dat lastig.’ Marjolein (69), Freds vrouw, zegt dat ze geen Podimo-abonnement heeft, ze wist niet dat het bedrijf bestond. ‘Maar nu wel, dus daar zijn ze mooi in geslaagd.’
Om u deze content te kunnen laten zien, hebben wij uw toestemming nodig om cookies te plaatsen. Open uw cookie-instellingen om te kiezen welke cookies u wilt accepteren. Voor een optimale gebruikservaring van onze site selecteert u "Accepteer alles". U kunt ook alleen de sociale content aanzetten: vink hiervoor "Cookies accepteren van sociale media" aan.
U bent niet ingelogd
Op alle verhalen van de Volkskrant rust uiteraard copyright.
Wil je tekst overnemen of een video(fragment), foto of illustratie gebruiken, mail dan naar copyright @volkskrant.nl.
© 2023 DPG Media B.V. - alle rechten voorbehouden