Volgens de regels mag een adverteerder voor een reclame namelijk geen mensen inhuren die jonger lijken dan 25 jaar. De organisatie STIVA (Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie) heeft daarom een tool ontwikkeld die de stichting en adverteerders daarover uitsluitsel kan geven.
Onlangs leidde een van de regels uit de door STIVA opgestelde Reclamecode voor alcoholhoudende dranken (RvA) ertoe dat Heineken posters weghaalde. De modellen die erop stonden kwamen namelijk te jong over, al waren zij volgens Heineken wel degelijk ouder dan 25 jaar.
De tool van STIVA is getraind op basis van ruim 100.000 gezichten om de visuele leeftijd van personen vast te stellen. Dat is dus niet per se de daadwerkelijke leeftijd, maar hoe oud een persoon overkomt. STIVA laat weten "dat hier geen onduidelijkheid over mag bestaan".
"Het is belangrijk om te voorkomen dat bedrijven - ook als dat niet de bedoeling is - de RvA overtreden", zegt STIVA-directeur Peter de Wolf. "Doordat bedrijven nu de mogelijkheid krijgen om de visuele leeftijd van modellen en acteurs vast te stellen, kunnen we overtredingen en eventuele grensgevallen met zekerheid voorkomen."
Source: Nu.nl economisch