De bal kwam aan het rollen toen gezondheidsadviseur Martijn Planken op LinkedIn een bericht deelde over de poster. Hij had aan drie tieners gevraagd hoe oud de modellen op de Heineken-poster waren, en alle drie dachten ze tussen de zestien en achttien jaar oud. Daar was directeur Peter de Wolf van Stichting Verantwoorde Alcoholconsumptie (STIVA) het mee eens, zegt hij na berichtgeving door RTL Nieuws.
"Een van de regels voor alcoholreclames is dat modellen niet jonger mogen zijn dan 25 jaar. Ze mogen ook niet jonger lijken", legt De Wolf uit. In dit geval waren de modellen ruim boven de 25 jaar, maar ze leken veel jonger. "Alcohol is een prachtig product", vindt hij. "Maar het moet wel weggehouden worden bij jongeren."
Heineken besloot vorige week vrijdag om de reclame voor Heineken Silver weg te halen, nadat er contact geweest was met De Wolf. "De modellen leken inderdaad jonger", licht een woordvoerder toe. "Dit was ons eerder niet opgevallen, anders was de campagne niet live gegaan."
Het gebeurt bijna nooit dat er modellen in alcoholreclames voorbijkomen die veel jonger lijken dan is toegestaan. "Ik heb het in de vijftien jaar dat ik hier werk nog niet meegemaakt", zegt De Wolf. "Het kan een keer gebeuren."
Source: Nu.nl economisch