Seksualisering Actrice Sydney Sweeney poseert in een reclame voor een gokbedrijf halfnaakt tussen de sportattributen. Vrouwelijke sporters voelen zich gekleineerd en geseksualiseerd en reageren woedend op sociale media. „Dít is hoe vrouwelijke sport eruitziet.”
Actrice Sydney Sweeney in de omstreden reclame.
Op een diepe baslijn en met wiegende heupen loopt een naakte Sydney Sweeney weg van de camera. Als ze zich omdraait heeft ze twee rugbyballen tegen haar borsten geklemd.
Veel kledingstukken komen er in de reclame niet aan te pas. In alleen een witte onderbroek poseert de actrice, bekend om haar rollen in Euphoria en The White Lotus, onder andere op een tennisveld, een voetbalveld en gedrapeerd over een biljarttafel terwijl ze een app aanprijst waarop mensen kunnen wedden op de uitkomsten van sportwedstrijden. Terwijl ze naakt op een basketbalring zit, vertelt ze waar het werkelijk om draait: „Just sports”.
Maar dat is volgens vrouwelijke amateursporters en topatleten precies waar het níét om draait. Nadat de uitdagende reclame voor de voorspellingenapp vorige week was verschenen, groeide de kritiek online: volgens velen seksualiseert en kleineert de reclame vrouwelijke sporters. Ze reageren met videocompilaties die de sportprestaties van vrouwen vieren: sprintend over de atletiekbaan, tackelend op het rugbyveld of acrobatisch vliegend door de lucht. „Dít is hoe vrouwelijke sport eruitziet”, luidt de gezamenlijke boodschap.
De Amerikaanse gymnast Gracie Kramer was de eerste. Op zondag postte ze op TikTok een videocompilatie van zichzelf tijdens wedstrijden, trainingen en sportend voor de lol. „Ik weet niet wat Sydney Sweeney aan het doen was, maar dit is hoe vrouwen in de sport eruitzien”, luidt het bijschrift. Op socials verschenen vervolgens honderden soortgelijke filmpjes onder de hashtag #womeninsports.
Stills uit de TikTok van de Amerikaanse gymnast Gracie Kramer (l) en de Instagram van Australische athlete Delta Amidzovski.
Ook buiten sociale media spreken topsporters zich uit. Toen viervoudig Europees kampioen Amy Hunt zondag van de renbaan in Boedapest afstapte, nadat ze als vierde was geëindigd, zei ze in haar interview met BBC Sport: „Sydney Sweeney, zo zien vrouwen in de sport eruit: 21,4. Spieren. Hard werken, bloed, zweet, tranen” – verwijzend naar de winnende tijd van Melissa Jefferson-Wooden. „Dit is een prachtige avond.”
Ook viervoudig Olympisch zwemkampioen Ariarne Titmus schreef op haar Instagram dat ze „woedend” was na het zien van de reclame. „Het is niet alleen een klap in het gezicht van elke vrouw die haar leven heeft gewijd aan het perfectioneren van haar vak, maar ook van elke vrouw die van sport geniet om wat het werkelijk is: teamwork, vriendschap, toewijding, uitmuntendheid, saamhorigheid.”
De seksualisering van vrouwen is al langer een thema dat leeft. Tijdens de vorige Olympische Spelen in Parijs bekritiseerden Amerikaanse atletes de onnodig onthullende outfits van Nike en deze zomer kondigde de EBU nieuwe camerarichtlijnen aan die ervoor moeten zorgen dat atletes respectvoller in beeld worden gebracht.
De controverse is waarschijnlijk precies waar Novig met hun reclamespotje op uit is. Novig is een kleine speler in de Amerikaanse markt waar dergelijke voorspellingsplatformen, zoals de in Nederland als gokbedrijven veroordeelde Kalshi en Polymarket, big business zijn. In een interview met Front Office Sports News zei Novig-directeur Jacob Fortinsky dat het Sweeney zelf was die hen benaderde voor een samenwerking en dat zij „heeft meegeholpen aan het opstellen van de boodschap”.
En grotere naamsbekendheid komt Sweeney ook goed uit, die niet alleen het gezicht van de reclame is, maar ook medeaandeelhouder van Novig. „Geen oorlogen, geen doden, geen politiek”, belooft Sweeney in de reclame, waarmee ze verwijst naar andere platformen waar mensen kunnen wedden op onderwerpen variërend van het einde van de Iraanse blokkade tot de volgende minister-president van Zweden. „Just sports.”
Sweeney heeft al eerder bewezen dat het haar lukt om de tongen los te maken. Vorig jaar raakte haar spijkerbroekenreclame voor American Eagle in opspraak. Het was niet duidelijk of de actrice haar fantastische jeans of genes (blond haar, blauwe ogen) aan het aanprijzen was. Destijds reageerde ze schouderophalend op de kritiek. Dat is deze keer niet heel anders. Op haar Instagram stories postte ze beelden van mannelijke en vrouwelijke atleten die in het verleden naakt hebben geposeerd, onder wie tennisster Serena Williams.
Volgens Novig-directeur Fortinsky weet ze precies wat ze doet. „Sydney is geweldig in het boeien van het publiek en het middelpunt van de aandacht te zijn.”
Een bericht gedeeld door Sydney Sweeney (@sydney_sweeney)
Bij Google kan je nu zelf aangeven welke nieuwsbronnen jij vaker wil zien in je zoekresultaten.Meer informatie