is tv-recensent voor de Volkskrant.
In aanloop naar het Wereld Kampioenschap in Canada, Mexico en de VS lijkt de stemming er nog niet echt in te zitten bij het Oranjelegioen. Het spel valt vooralsnog tegen, de tickets kosten een fortuin, deelnemers (Irak, Iran) en scheidsrechters (Somalië) wordt de toegang tot Trumps VS geweigerd. Waar we, gelukkig, wel altijd op kunnen rekenen: de WK-spotjes, waarvoor ook dit keer vaak kosten nog moeite zijn gespaard. Een greep uit de rijke oogst:
Met afstand het meest geëngageerde spotje is van ING (★★★☆☆). ‘De grootste tegenstander van Oranje’, zegt oud-international Ruud Gullit, ‘is online haat. En dat doet wat met je.’ Zijn oproep: deel je liefde voor Oranje, ‘dan zou er wel eens iets moois kunnen gebeuren’. Voormalig profvoetballer en tv-persoonlijkheid Nathan Rutjes en zijn zoontje, allebei een oranje mat in hun nek, geven alvast het goede voorbeeld.
‘Soccer is beginning in the USA (…) / Everyone from left to right, want Holland komt eraan!’, zingt ‘Snollebolleke’ en tv-maker Rob Kemps in de komische Jumbo-reclame (★★★★☆). Achter hem een menigte supporters die zich, van links naar rechts, door het land host. Tot iemand roept dat die tickets 1000 euro kosten. Kemps: ‘Dan kijken we toch gewoon in de tuin’. BBQ’tje erbij, ‘Juichjack’ aan en joelen maar.
Geen Oranjekoorts? In het Oranje-spotje van Albert Heijn (★★★☆☆) barst het feest los. Terwijl zanger Samuel Welten door de intercom zijn kroegknaller De leeuw komt eraan brengt, fuiven supermarktmanager Daan (Jeroen van Koningsbrugge) en klanten tussen de schappen mee in ‘juichsjaals’ en ‘WKamerjassen’. Ook Oranjeaanvoerder Virgil van Dijk zingt mee, want het WK, ‘dat doet we met z’n allen, boys’.
In de nu al iconische commercial (liever: korte film) van Adidas (★★★★★) komen stervoetballers (Lamine Yamal, Jude Bellingham, Trinity Rodman) onder leiding van acteur Timothée Chalamet bij elkaar voor een potje voetbal tegen een legendarisch straatteam. Maar het is vooral de aanloop, vertelt met flashbacks, en de gastoptredens van onder andere Beckham en Zidane die het verhaal zo heerlijk maken.
Nike (★★★★☆) maakte een iets moeilijker te volgen videoreclame, eerder een achter-de-schermenfilm. Het thema: ‘Rip the Script’. Bottomline: voetballers laten zich niet regisseren. Gevolg: chaos. Leukste moment: Ibrahimović, in een strak pak aan een commentatorendesk, die als de bal zijn studio in wordt geschoten, opstaat en zegt: ‘Zlatan will be back.’ Een klein jochie maakt het af.
Sportmerk Nike (★★★★☆) maakte meer commercials, waaronder met het Nederlandse streetwearlabel Patta, verantwoordelijk voor de trainingsshirts en de rest van het trainingstenue van Oranje: goud, zwart en oranje eyecatchers, vol leeuwen en Surinaamse alakondre-schakelkettingen die knipogen naar Versace. En die in alles blackness uitstralen. Net als de reclame waarin een brassband een eigen versie van het Wilhelmus brengt. We zien dansende carnavalsvierders, Edgar Davids, en ook hier krijgt de toekomstige generatie, een jongetje (helaas geen meisje), het laatste shot.
Source: Volkskrant