Waar bezoekers de afgelopen jaren vaak uren in digitale wachtrijen stonden voor een kaartje, lijken uitverkochte festivals dit jaar minder vanzelfsprekend. NUjij'ers vroegen zich af: waarom zijn de festivaltickets dit jaar nog niet uitverkocht? Volgens experts gaat het om "meer dan alleen hoge kosten".
Vorig jaar waren de 65.000 tickets van Lowlands binnen 23 minuten uitverkocht. Wie een ticket voor het festival wilde bemachtigen, moest er dus snel bij zijn. Dit jaar zijn de tickets bijna vier maanden na de start van de kaartverkoop nog te koop. Dit geldt ook voor de grote meerdaagse festivals Down the Rabbit Hole, Pinkpop en Zwarte Cross.
Niet alleen grote festivals merken dat de kaartverkoop langzamer verloopt, maar ook kleinschalige festivals hebben hiermee te maken. Zo ziet het Roadburn Festival in Tilburg dat de verkoop minder snel gaat dan in voorgaande jaren, zegt voorzitter Peter van der Aalst van de raad van toezicht. Volgens Van der Aalst heeft dit te maken met een "samenspel van verschillende factoren".
De hoge ticketprijzen kunnen zeker een reden zijn waarom mensen dit jaar een festival overslaan, zegt festivalonderzoeker Martijn Mulder. Een ticket voor Lowlands kostte in 2022 255 euro. Nu betaal je 365 euro voor een ticket voor het festival.
De stijging van de ticketprijzen heeft te maken met inflatie en stijgende energieprijzen, waardoor de inhuur van beveiliging, logistiek, podia en artiesten duurder is geworden. "Naast sponsoren hebben de festivals niet veel andere opties dan de ticketprijzen verhogen", zegt Mulder.
Daarnaast zijn resellplatforms als TicketSwap en Ticketmaster geprofessionaliseerd en daardoor betrouwbaar en veilig. Berend Schans, directeur-bestuurder van de brancheorganisatie Vereniging voor Poppodia en Festivals (VNPF), geeft aan dat "het idee van schaarste" hierdoor wellicht wegvalt.
Mensen kunnen op het laatste moment tickets kopen voor een festival en dit haalt de impuls weg om tickets ver voor het festival te halen. Dit gebeurde eerder dit jaar bijvoorbeeld bij Paaspop. "Er werden begin dit jaar minder tickets dan normaal verkocht, maar vlak voor de start was het festival toch bijna uitverkocht", zegt Mulder.
Naast de stijging van de kosten voor een ticket is er een groot aanbod in Nederland. Dit jaar staan er momenteel 1.215 festivals op de planning met drieduizend of meer bezoekers.
Bovendien worden er veel grote concerten verwacht, zoals deze zomer van The Weeknd, Bad Bunny en Bruno Mars. Daarnaast had Harry Styles onlangs een residency in de Johan Cruijff ArenA, waar hij tien shows gaf. "Je kan je geld maar één keer uitgeven, dus consumenten moeten keuzes maken", zegt Mulder.
Ook opperde Mulder dat consumenten tegenwoordig wellicht selectiever zijn geworden in hun festivalbezoek. Waar veel mensen in de jaren direct na de coronapandemie nog twee of drie festivals per seizoen bezochten, lijken zij nu bewuster keuzes te maken en vaker voor slechts één festival te kiezen.
Maar er zijn ook festivals die hun tickets voor dit jaar al wel kwijt zijn. Zo is het populaire technofestival Awakenings uitverkocht. Dat gold ook voor het experimentele zusje Awakenings Upclose eerder dit jaar. Daarnaast zijn bijvoorbeeld alle campingtickets van het meerdaagse festival Best Kept Secret uitverkocht.
Of de terughoudende ticketverkoop wijst op een bredere trend, is op dit moment nog onduidelijk. Volgens Schans moet de ontwikkeling van de kaartverkoop in de komende jaren uitwijzen of er daadwerkelijk sprake is van een trend.
Source: Nu.nl algemeen