Taylor Swift heeft merkrechten aangevraagd voor haar stem en haar beeltenis om zich te wapenen tegen de gevaren van door AI-gegenereerde deepfakes. De popster is regelmatig slachtoffer van AI-misbruik voor diverse doeleinden.
is techredacteur van de Volkskrant, gespecialiseerd in de impact van kunstmatige intelligentie op de maatschappij.
Voor de populaire Taylor Swift is de maat vol. Via haar bedrijf Tas Rights Management heeft ze twee geluidsfragmenten en een specifieke afbeelding van zichzelf ingediend bij het Amerikaanse octrooi- en merkenbureau. De zangeres ziet zich steeds vaker geconfronteerd met zogenoemde deepfakes van haar stem en beeltenis.
Dit is al een tijdje aan de gang. Zo prees een nepversie van Swift ooit een dure pannenset van oplichters aan. De AI-variant van haar, die zich in 2024 zogenaamd achter de kandidatuur van Donald Trump schaarde, was een stuk minder vrijblijvend.
Het was overigens Trump zelf die via zijn socialmediakanaal een collage van de AI-foto’s verspreidde: ‘Taylor wants you to vote for Donald Trump’. En in hetzelfde jaar werd X, het voormalige Twitter, overspoeld met realistisch ogende beelden van de zangeres in compromitterende en expliciete posities.
Het probleem bij dit soort uitwassen is dat ze lastig zijn aan te pakken volgens de bestaande wetgeving, zeker in de Verenigde Staten. De vrijheid van meningsuiting is daar sterker verankerd dan in Europa, waardoor veel is toegestaan.
Historisch gezien vertrouwen artiesten op het auteursrecht om hun opgenomen muziek te beschermen, en op het portretrecht voor hun beeltenis, zo schrijft merkenrechtadvocaat Josh Gerben op zijn blog. AI-technologie heeft dit model echter ontwricht. Het is tegenwoordig mogelijk de stem en stijl van een artiest na te bootsen zonder een bestaande opname direct te kopiëren, waardoor er een maas in de oude wetgeving is ontstaan.
Merkrecht biedt hiertegen een krachtiger beschermingslaag, denken experts. Het grote voordeel daarvan is dat het niet alleen identieke kopieën verbiedt, maar ook alles wat erg veel op het geregistreerde merk lijkt. Op die manier wordt het voor Swifts advocaten eenvoudiger om in actie te komen tegen een AI-afbeelding van Swift, bijvoorbeeld via een eis tot schadevergoeding.
Swift wil haar stem beschermen via twee geluidsfragmenten, afkomstig van promotieclips die ze opnam voor Spotify en Amazon Music ter promotie van haar album The Life of a Showgirl. Daarnaast legt ze een specifieke herkenbare beeltenis van haarzelf tijdens de Eras Tour vast. Het gaat om een afbeelding waarop ze een kleurige bodysuit met zilveren laarzen draagt en een roze gitaar vasthoudt.
Volgens Gerben is het concept om geluid als handelsmerk te beschermen niet nieuw, hoewel het nog weinig wordt gedaan. Een van de bekendste voorbeelden is het tu-dum-geluidje dat bij het opstarten van Netflix klinkt.
De poging om de gesproken stem van een beroemdheid te registreren is volgens de advocaat wél een nieuwe toepassing van merkenregistratie, ‘die nog niet eerder voor de rechter is gebracht’. Een federale rechtbank zal een zaak moeten behandelen om de juridische theorieën van team-Swift te toetsen, schrijft Gerben.
Swift heeft overigens niet de primeur. Eerder registreerde acteur Matthew McConaughey (onder andere bekend van Interstellar) al soortgelijke handelsmerken om zijn stem en beeltenis te beschermen.
Alles over tech vindt u hier.
Geselecteerd door de redactie
Lees hier alle artikelen over dit thema
Source: Volkskrant
