Het tijdperk van Tim Cook zit er bijna op. Apple heeft aangekondigd dat de CEO na de zomer de deur achter zich dichttrekt, om vervolgens gewoon via de zij-ingang weer binnen te lopen als voorzitter. Klassieke corporate move: “ik stop”, maar eigenlijk ook weer niet.
Cook nam in 2011 het stokje over van Steve Jobs en veranderde Apple van een creatieve speeltuin in een financiële tank. Onder zijn leiding groeide het bedrijf van een stevige techspeler naar een absurde geldmachine met een waarde van ruim 4 biljoen dollar. Nieuwe iPhones? Check. Duurdere iPhones? Dubbel check. Abonnementen waar je moeder nog voor betaalt zonder het te snappen? Absoluut. Ondertussen kwamen er hits als de Apple Watch en AirPods, en werd de services-tak een goudmijn. Maar laten we eerlijk zijn: spannend werd het zelden. Waar Jobs nog “one more thing” riep en de industrie opschudde, bracht Cook vooral “one more iteration”. Alles nét beter, nét duurder en vooral: voorspelbaar.
Nu is het dus aan John Ternus om het over te nemen. Geen grote naam voor het publiek, maar intern al jaren een sleutelspeler. Sinds 2001 bij Apple en momenteel verantwoordelijk voor hardwareontwikkeling. Hij zat dicht op de Mac- en iPad-lijnen en speelde een belangrijke rol bij de overstap naar Apple Silicon. Geen podiumbeest, wel iemand die snapt hoe je producten bouwt die daadwerkelijk werken. Een man uit eigen stal dus, dus verwacht geen revolutie op dag één. De grootste uitdaging? Apple weer relevant maken in een wereld die ineens volledig draait om AI, terwijl zij nog een beetje achter de feiten aanlopen. Met Ternus krijgt Apple waarschijnlijk meer focus op techniek dan op show, maar of dat genoeg is om weer te verrassen, is de vraag.
Cook zelf noemt het “de grootste eer van zijn leven”. Prima. De aandeelhouders zullen hem vooral herinneren als de man die de kassa nooit liet stoppen met rinkelen. En nu maar hopen dat de volgende CEO weer eens iets spannends durft.
Nou doei he!
Source: Fok frontpage