Ramadan is voor moslims een maand van vasten en bezinning. Dat vasten kún je 's ochtends verbreken in matching Eid-pyjama's van de Primark, en een Suikerfeestje vieren is al simpeler als de maantjeslingers gewoon bij de kassa liggen.
ramadan en het daaropvolgende Ied-al-Fitr, in Nederland beter bekend als het Suikerfeest, kan op steeds meer commerciële aandacht rekenen. Uit recent onderzoek van Ipsos I&O uit 2025 blijkt dat 88 procent van de Nederlanders inmiddels van Ied-al-Fitr heeft gehoord.
De zichtbaarheid in winkels is toegenomen en de assortimentsbreedte is de afgelopen jaren ook duidelijk gegroeid, stelt het Ipsos-onderzoek.
Wie deze weken door de winkelstraten loopt, ziet speciale schappen met feestdecoratie, halal-assortimenten en zelfs complete Eid-collecties.
Zo breidde Lidl dit jaar het tijdelijke ramadanassortiment uit naar al zijn Nederlandse winkels. Vorig jaar lag het nog in geselecteerde regio's, maar vanwege het succes is het nu landelijk uitgerold, laat een woordvoerder weten.
"Bij het samenstellen van het assortiment betrekken we collega's betrokken die zelf meedoen aan de ramadan. Hun inzichten helpen ons om producten te kiezen die écht aansluiten bij de wensen en tradities van onze klanten. We merken dat dat assortiment ook populair is bij klanten die graag nieuwe smaken ontdekken", aldus een woordvoerder.
"Deze week liggen producten als dadels en zonnebloempitten al in de winkels. In de aanloop naar het Suikerfeest wordt het verder uitgebreid met börek, zoetigheden en andere feestelijke producten."
Ook bij Wibra groeit het aanbod rond Eid. De keten ziet vooral interesse in producten die passen bij samen eten en cadeaus geven: servies, schalen, decoratie en cadeauverpakkingen.
Volgens Wibra is het geen marketingtruc, maar een bewuste keuze vanuit inkoop. "We willen dat alle huishoudens mee kunnen doen, ongeacht de grootte van de portemonnee." De verkoop van deze artikelen laat volgens de keten de afgelopen jaren een positieve ontwikkeling zien.
Bij Primark keert de Eid-pyjamacollectie terug na een succesvolle eerste editie. Tien vestigingen verkopen daarnaast een speciale meisjesjurk en een kurta voor jongens. Ook zijn er speciale feestelijke giftcards om elkaar te geven tijdens Eid.
Christine Braun van Primark: "Net als vorig jaar is deze collectie ontwikkeld in nauwe samenwerking met onze moslimcollega's. Zij hebben ons productteam inhoudelijk geadviseerd over het ontwerp en zelfs het promotiemateriaal in de winkels. Op deze manier zorgen we ervoor dat de collectie authentiek, herkenbaar en cultureel passend is."
Uit onderzoek van Motivaction blijkt dat Nederlandse moslims rond Ied-al-Fitr jaar op jaar meer besteden aan de viering van het feest. In 2024 gaven zij gemiddeld 74 euro uit aan eten en drinken, 117 euro aan nieuwe kleding en 104 euro aan cadeaus. Alleen in het jaar daarvoor was er sprake van een tijdelijke dip in de uitgaven.
En uit de Suikerfeestmonitor van Labyrinth Onderzoek & Advies blijkt dat in 2024 35 procent van de onderzochte winkels in de vier grote steden inspeelde op het feest. Een jaar eerder lag dat aandeel nog op 21 procent.
Die aandacht kan voor veel moslims voelen als een vorm van erkenning, zeggen de Ipsos-onderzoekers. "Het zien van Eid‑producten in het schap kan het gevoel geven dat hun feest zichtbaar is in een samenleving waarin islamitische feestdagen geen officiële rol spelen."
Slingers en servetjes in de winkels; dat zijn kleine dingetjes die het feest net wat levendiger maken, zegt Ismai Sartil van Collectief Jonge Moslims. "Miljoenen moslims beleven dit elk jaar samen. Het is fijn dat het steeds meer aandacht en erkenning krijgt. Het geeft je als moslim het gevoel dat het ook gewoon een onderdeel is van deze samenleving."
Source: Nu.nl economisch