De miljoenen stromen de NPO 3FM-dj’s in het Glazen Huis in Den Bosch binnen. Na slechts twee dagen was er al 6 miljoen euro verzameld voor Spieren voor Spieren. Zo’n hoog bedrag werd nog nooit zo snel bereikt. Hoe komt dat? „Het is tegenwoordig meer een festival met daarnaast ook een Nederlands goed doel.”
Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Mart Meijer keken de afgelopen dagen in Den Bosch regelmatig hun ogen uit. „Dit hebben we nog nooit meegemaakt”, was een veelzeggende reactie toen er een cheque van een half miljoen euro werd binnengebracht. Het ingezamelde bedrag voor Serious Request dit jaar gaat naar Spieren voor Spieren, een stichting die zich inzet voor kinderen met een spierziekte.
Daar ligt deels ook het verhaal achter het succes van de actie. Nadat in 2018 de samenwerking met het Rode Kruis stopte, is er gekozen voor Nederlandse goede doelen. „We wilden verder kijken dan een doel of thema dat alleen gericht is op noodhulp zoals het Rode Kruis dat doet”, zegt de NPO hierover. „Vorig jaar zagen we al een stijgende lijn bij Metakids en dit jaar is de hype er opnieuw”, vertelt mediastrateeg Evert Bronkhorst van AbovoMaxlead.
Radiokenner Sieb Kroeske bevestigt dat: „Het goede doel moet elk jaar verrassend zijn en je raken. Dat doet Spieren voor Spieren zeker. Gisteravond zag ik een meisje met een spierziekte voorbij komen en dat raakte me direct.”
FestivalBronkhorst en Kroeske zijn het erover eens dat Serious Request inmiddels een multimediaal evenement is geworden. „Deze actie is niet meer te vergelijken met het oude Glazen Huis. Het is een festival geworden. Elke dag treden er artiesten op, van Frans Duijts tot Kensington. Er is ook veel Nederlandstalige muziek, niet per se wat normaal op de zender te horen is”, aldus Bronkhorst.
Daarnaast wordt er veel samengewerkt met influencers, merkt de mediastrateeg op. „Het is nu meer een festival met daarnaast een Nederlands goed doel.” Kroeske vult aan: „En de Brabanders doen weer volop mee. Vroeger stond het Glazen Huis vaak in studentensteden en Den Bosch is toch wat traditioneler. Daardoor wordt het publiek ook breder.”
De NPO is ook verrast dat er al zo’n hoog bedrag is opgehaald in de eerste dagen van Serious Request, laat een woordvoerder weten. Ook zij kijken met enige terughoudendheid naar vergelijkingen met eerdere jaren: „Elke editie is uniek door het goede doel en de verhalen die we daarmee vertellen, maar ook omdat de gaststad telkens wisselt.”
Louis van GaalEr wordt dus feest gevierd, want elke euro die wordt opgehaald voor kinderen met een spierziekte is waardevol. Even wordt er niet gesproken over de luistercijfers van 3FM; die zender stond bij de laatste meting op de dertiende plaats in Nederland. Alleen positiviteit, en dat het vergelijken van records en opbrengsten appels met peren is, dat deert ambassadeur Louis van Gaal, die zich al jaren inzet voor Spieren voor Spieren, allerminst.
„Er is natuurlijk een Louis-effect. Dat is een heel belangrijke factor. Hij bereikt een nog breder publiek”, zegt Kroeske over de legendarische voetbaltrainer die ook al eerder in het Glazen Huis te zien was. „Dankzij Van Gaal zal het vandaag bij ESPN en Ziggo ook weer over het Glazen Huis gaan. Hij zet mensen in beweging.”
De teller van de actie Serious Request van 3FM staat na twee dagen op 5.931.644 euro.https://t.co/dfUDeLTxiz
Tweede tussenstand 3FM Serious Request: €5.931.644,- #3FM https://t.co/fmDz34y4hW
Mooi ❤️ Louis van Gaal legt na de benefietwedstrijd voor Serious Request een bijzonder verband tussen voetbal en Spieren voor Spieren 🙏🏼 pic.twitter.com/ep8YzllcR9
Source: Fok frontpage