McDonald's heeft een AI-gegenereerde commercial verwijderd. Online leidde die deze week namelijk tot veel ophef. Volgens de kritiek was de "AI-rommel" veel te nep.
In de grappig bedoelde reclame klinkt de tekst "it's the most terrible time of the year", een verwijzing naar de bekende kersttekst "it's the most wonderful time of the year". De reclame wekt daarna de indruk dat je de zogenaamd akelige feestdagen bij McDonald's wél kunt overleven. De achtergrond wekt de indruk dat de reclame in Nederland is 'opgenomen': zo glijdt er een man met een kerstboom langs de spekgladde Amsterdamse grachten.
Niet de reclameboodschap, maar het neppe karakter van de advertentie leidde tot een golf van ophef op sociale media. "Je kunt van kilometers afstand zien dat dit door AI is gemaakt", schreef een Amerikaanse commentator dinsdag op X. "Het is verschrikkelijk." Volgens andere online gebruikers is "de kerststemming verpest", schrijft The Guardian.
Melanie Bridge, de topvrouw achter het bedrijf Sweetshop Films dat de reclame maakte, verdedigt op LinkedIn de keuze voor AI in het spotje. De visie achter zo'n productie "zal altijd menselijk blijven", pleit ze. "En dit is wat mensen niet zien: de uren die in deze klus zijn gestoken, die overtreffen die van een traditionele fotoshoot." Volgens Bridge hebben er tien mensen wekenlang fulltime aan het project gewerkt.
Ook Coca-Cola produceert al langer reclames gemaakt met AI. Dat leidt tevens tot online kritiek, maar het bedrijf gaat er alsnog mee door. Volgens deskundigen hebben kijkers van zo'n reclame minder vertrouwen in het bedrijf, zei de Universiteit van Amsterdam eerder tegen NU.nl.
Source: Nu.nl Tech