is journalist en columnist van de Volkskrant, gespecialiseerd in financieel-economische onderwerpen.
Als iedere Nederlander twee stappen harder zet, zou dat heel goed zijn voor de productiviteit.
Dat kan binnenkort zonder inspanning. Na de elektrische auto, de e-bike en de e-chopper komt er een e-shoe die de kuitspieren elektronisch aandrijft. Het is een nieuw, revolutionair speeltje dat wordt ontwikkeld door sportschoenengigant Nike. Nederlanders mogen dromen van een wonderschoen die ze net zo hard laat lopen als Femke Bol. De vierdaagse van Nijmegen wordt zelfs voor iemand met klapvoeten appeltje-eitje.
De e-shoe is ontworpen in samenwerking met Dephy, een producent van robots. Het moet Nike, dat al enige tijd onder vuur ligt van zijn aandeelhouders, een boost geven.
Aan de schoenen zit een lichte band die om de onderbenen wordt vastgezet. Bij elke stap krijgen wandelaars en hardlopers een extra zetje in de kuitspieren. Het lijkt volgens Nike op lopen met een forse dosis rugwind.
Testpersonen die normaal 12 minuten nodig hebben om een mijl (ongeveer 1,6 kilometer) te wandelen, doen dat met de nieuwe schoenen in 10 minuten. In de schoen zit een lichtgewicht motor, een aandrijfriem en een oplaadbare batterij. Ze integreren naadloos met de koolstofvezelcoating van de sneaker.
Nike richt zich met de nieuwe schoen niet op topsporters, maar op de gewone consument. Die moet massaal aan de nieuwe schoen worden geholpen, zoals dat ook is gebeurd met de e-bike. De schoen zou volgens Nike mensen aanzetten meer te bewegen, omdat ze wandelen en joggen langer kunnen volhouden. Maar er is ook de vrees voor het omgekeerde. Mensen worden gemakzuchtiger, waardoor hun spieren niet meer worden belast.
De e-shoe is nog niet op de markt, omdat er meer tests moeten worden gedaan. Maar komende jaren moet het een hit worden. De bedoeling is daarmee de negatieve trend bij Nike te keren. De omzet daalt al enige jaren, net als de winstmarge. De afgelopen vijf jaar is de beurskoers gehalveerd.
Nike heeft dat deels aan zichzelf te wijten. Zo waren er grote voorraadproblemen en werden de schoenen alleen via de eigen kanalen verkocht. Daarnaast kreeg Nike kritiek op de arbeidsomstandigheden, de milieubelasting en belastingontwijking.
Concurrenten als Adidas, Puma, On, Hoka en New Balance zitten Nike letterlijk op de hielen. De nieuwe CEO Elliott Hill (en de oude, want hij was al eerder de baas) wil dat Nike zich minder focust op lifestyle en meer op innovatieve producten.
Vaak zijn er bij een marktintroductie nogal wat kinderziekten. Als het een succes wordt, zal de concurrentie er meteen opduiken.
Mogelijk kan Nike zich hierna richten op elektrisch versterkte bovenarmen voor gewichtheffers en dito heupen voor golfers. Zonder elektrische ondersteuning wordt bewegen in de nabije toekomst heel ouderwets. Op de Olympische Spelen zal het wel verboden blijven, maar bij fysieke arbeid biedt het legio verbeteringen. De ober en verpleegkundige zijn nog nooit zo snel bij iemands tafel of bed gekomen.
Columnisten hebben de vrijheid hun mening te geven en hoeven zich niet te houden aan de journalistieke regels voor objectiviteit. Lees hier onze richtlijnen.
Geen column meer missen?
Volg uw favoriete columnisten via de app.
Geselecteerd door de redactie
Source: Volkskrant columns