Google staat in Brussel op het punt een relatief kleine boete van de Europese Commissie te krijgen voor vermeende oneerlijke praktijken in de advertentietechnologie. Dat zeggen drie bronnen met directe kennis van het onderzoek. De zaak begon vier jaar geleden na een klacht van de European Publishers Council, die in 2023 leidde tot officiële beschuldigingen dat Google zijn eigen diensten voortrekt ten koste van concurrenten.
De Commissie legt Google niet op om delen van het bedrijf te verkopen, zoals eerder werd geopperd. Vestager had nog gesuggereerd dat het bedrijf DoubleClick for Publishers en de advertentiebeurs AdX zou moeten afstoten. Ribera kiest daar niet voor. Een Amerikaanse rechter buigt zich volgende maand bovendien over mogelijke ingrepen in Googles machtspositie op dit vlak, waardoor een ingrijpende Europese maatregel voorlopig van de baan lijkt.
Het besluit is een van de eerste stappen van de nieuwe EU-mededingingscommissaris Teresa Ribera. In tegenstelling tot haar voorganger Margrethe Vestager, die bekendstond om torenhoge straffen, wil Ribera zich vooral richten op het stoppen van oneerlijke handelswijzen in plaats van bedrijven hard te raken met boetes. De Commissie wilde inhoudelijk niet reageren.
Google verwees naar een eerder blogbericht uit 2023 waarin het bedrijf stelde dat de Europese Commissie een verkeerd beeld schetst van de advertentiemarkt. Volgens Google hebben uitgevers en adverteerders juist ruime keuze. Het bedrijf gaf verder geen nieuwe verklaring.
De boete zal hoe dan ook veel lager uitvallen dan eerdere recordbedragen. In 2018 kreeg Google nog een boete van 4,3 miljard euro voor het misbruiken van Android om concurrenten uit te schakelen. In 2017 en 2019 volgden boetes van respectievelijk 2,42 miljard en 1,49 miljard euro vanwege misbruik van dominante posities in online winkelen en advertenties.
In 2024 haalde Google wereldwijd 264,6 miljard dollar binnen aan advertentie-inkomsten, goed voor ruim drie kwart van de totale omzet. Daarmee is het bedrijf nog altijd de grootste speler op de digitale advertentiemarkt. De precieze inkomsten uit de adtech-tak, die draait om advertenties buiten de zoekmachine zelf, maakt Google niet bekend.
Source: Fok frontpage